Étude consommateurs soins de la peau Génération Z, EMEA 2026
Panel simulé de 500 consommateurs Génération Z de la zone EMEA sur la découverte, les dépenses et la préférence de marque en soins de la peau. Précision de 85 à 95 % validée par rapport aux données historiques.
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L'intention d'achat déclenchée par TikTok est élevée sur l'ensemble de la cohorte et penche vers les plus jeunes, la tranche 16–21 ans dépasse en moyenne de deux points pleins la tranche 22–27 ans, qui pèse davantage le prix et l'adéquation à la routine avant de convertir.
- Plus de 15 statistiques avec tableaux croisés par âge, pays, revenu
- 5 graphiques téléchargeables
- Données de réponse brutes (CSV)
- Posez vos propres questions à cette audience
Résultats de l’étude
Un échantillon représentatif de l’Audience simulée. Chaque répondant est un persona IA Minds. Les réponses ci-dessous sont données à titre indicatif.
Visibilité du fondateur
41,8%Transparence des ingrédients
33,6%Indépendant / petite série
16,4%La confiance se gagne par la transparence, pas par le patrimoine. Les essentialistes s'ancrent sur ce qu'il y a dans le flacon ; les maximalistes au pouvoir d'achat plus élevé valorisent l'humain derrière la marque, mais les signaux d'héritage/patrimoine ne pèsent quasiment pas pour l'un ou l'autre segment.
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Questions fréquentes
Comment les consommateurs de la Génération Z en zone EMEA découvrent-ils de nouveaux produits de soin de la peau?
73 % des répondants de ce panel simulé Minds de 500 personnes ont cité TikTok comme déclencheur de leur dernier achat de soin de la peau, loin devant les recommandations d'amis (41 %) et Instagram (38 %). Le format, notamment les démos d'ingrédients, les chronologies avant/après et les explications de fondateurs, pilote la découverte plus que la plateforme elle-même.
Combien les consommateurs de la Génération Z en zone EMEA dépensent-ils chaque mois en soins de la peau?
La dépense mensuelle moyenne en soins de la peau s'établit à 42 EUR sur l'ensemble du panel simulé Minds de 500 personnes. Les dépenses varient selon le pays: les Pays-Bas arrivent en tête avec 48 EUR et l'Allemagne avec 40 EUR, tandis que l'Espagne sous-indexe à 31 EUR. Le segment 22–25 ans dépense nettement plus (51 EUR) que le segment 16–18 ans (29 EUR).
Pourquoi les consommateurs de la Génération Z en zone EMEA préfèrent-ils les marques indépendantes de soins de la peau aux marques patrimoniales?
61 % des répondants du panel préfèrent les marques indépendantes, citant la transparence des ingrédients, la communication portée par le fondateur et les lancements limités comme les trois principaux moteurs, et non le prix. Les marques patrimoniales affichent toujours une notoriété spontanée de 94 % contre 31 % pour la marque indépendante moyenne, mais la notoriété ne se convertit plus en préférence dans cette cohorte.
Dans quelle mesure TikTok est-il plus efficace qu'Instagram pour l'intention d'achat de soins de la peau chez la Génération Z?
Les requêtes contenant une référence à TikTok sont 4,3 fois plus susceptibles de se convertir en intention d'achat que celles citant Instagram ou YouTube, selon les données d'intention de recherche de la plateforme Minds. La tranche d'âge 16–21 ans obtient une moyenne de 8,0 sur 10 en intention d'achat déclenchée par TikTok, contre 6,3 pour la tranche 22–27 ans.
À propos de Minds
Minds est un laboratoire de recherche en IA qui conçoit des groupes de discussion et des études synthétiques. Il aide les équipes go-to-market et produit à comprendre leurs audiences cibles en quelques minutes, pas en quelques mois.
