受众市场

美国 GLP-1 食品杂货家庭是指至少有一名成员使用 GLP-1 药物（如 Ozempic 或 Wegovy）进行糖尿病管理或减重的美国家庭。该群体目前估计占全美家庭的 16.3%，并正在重塑食品杂货购买模式。研究一致表明，这些家庭的整体食品杂货支出减少了 5–8%，从高热量密度食品转向高蛋白、低份量的选择。健康意识是其鲜明的心理特征：70% 以健康为关注重点的美国消费者会主动阅读营养标签，并在购买决策中优先考虑食品的功能性属性。

美国家庭咖啡爱好者是指将居家冲煮咖啡作为日常核心仪式的美国人，涵盖广泛的年龄、收入和冲煮偏好，从滴滤咖啡机到精品浓缩咖啡设备。National Coffee Association的一项里程碑式调查发现，85%的前一天咖啡饮用者在家饮用咖啡，这是自2012年以来的最高比例；同时，65%的美国人每天饮用咖啡，平均为3.1杯。精品咖啡如今占全部消费量的近一半，75%的美国食品和饮料消费者表示，购买时会更审慎地评估产品质量和品牌价值。

美国健康补充剂购买者是一个主流且不断增长的消费群体，涵盖所有成年年龄段，其特点是积极管理健康、进行预防性自我保健，并坚信补充剂在日常健康生活中的作用。74%的美国成年人服用膳食补充剂，其中55%属于经常使用者；女性的使用比例显著高于男性（63.8% 对 50.8%）。使用率随年龄增长而提高，在60岁及以上女性中达到80.2%的峰值；与此同时，年轻购买者正日益推动对专业化和个性化产品的需求。

美国配送应用重度用户是高频数字消费者，他们将按需平台用于餐饮、杂货、零售和医疗配送，并将其视为日常生活方式的核心组成部分。年轻成年人主导这一细分群体，其中38%年龄在18–29岁之间，32%年龄在30–44岁之间；41%的美国成年人在过去90天内使用过多餐厅配送应用。便利性和配送速度是最主要的购买驱动因素（分别为45%和25%），而高额费用仍是首要障碍，38%的用户提及这一点。

美国奢侈品转售消费者是一个快速增长的消费群体，涵盖 Z 世代、千禧一代以及富裕的 X 世代买家，他们通过线上和寄售渠道购买服装、手袋、腕表和高级珠宝等二手设计师商品。2024 年美国市场规模为 $8.65B，预计到 2030 年将达到 $13.04B（CAGR 7.07%）；女性消费者约占买家总数的 70%，千禧一代是规模最大的年龄群体。可持续性、价格可及性以及获得稀有商品是主要购买动机，二手奢侈品细分市场的增长速度是全新奢侈品市场的三倍。

美国智能厨房电器购买者是一个注重科技的消费群体，涵盖住宅业主、商业餐饮服务运营商和机构采购者，他们寻求物联网连接的厨房自动化，以获得便利性、能源效率和高端烹饪体验。住宅细分市场约占终端用户需求的68%，占据主导地位；Wi-Fi连接设备以约52%的份额引领连接偏好。同时，全球市场预计将从2026年的$25.9B增长至2033年的$57.6B，CAGR为12.1%。高收入家庭（$75k+）占智能家居设备采用的大多数，35–44岁年龄群体则是最大的单一购买者细分市场。

欧盟餐食套装订阅用户是居住在城市、积极参与数字化生活的欧洲消费者，他们使用订阅制服务，在家接收预先分装的食材和食谱卡，涵盖德国、法国、英国及其他地区不同家庭类型、收入水平和饮食偏好的人群。2025年，欧洲餐食套装市场估值为USD 8.71 billion，预计到2034年将以17.44%的复合年增长率增至USD 37.02 billion，在线平台主导配送渠道。在整个欧盟，2024年有77%的互联网用户进行过在线购物，这支撑了定义该订阅用户群体的数字优先渠道行为。

欧盟宠物主人占欧洲家庭的49%，约1.39亿户，覆盖全部27个成员国，其中德国、法国、西班牙和意大利是最大的市场。猫是最常见的伴侣动物（占养宠家庭的26%），其次是狗（25%）；两者合计占价值337亿欧元的欧洲宠物食品行业的大部分。欧盟宠物主人在重视可持续性方面总体上与更广泛的欧洲消费者一致：94%的欧盟消费者认为环境保护很重要，这一态度正在推动高端、功能性和符合伦理采购的宠物食品强劲增长。

欧盟健康零食消费者是欧洲范围内快速增长的消费群体，受健康、福祉和预防性饮食选择驱动，覆盖广泛的人群，但更集中于城市市场中注重健康的成年人。2024年，欧洲健康零食市场规模为224.1亿美元，预计到2033年将以5.49%的复合年增长率增长，增长动力来自对低糖、高纤维、清洁标签和功能性成分产品的需求。主要购买驱动因素包括体重管理、心脏健康、消化健康和糖尿病管理；销售渠道涵盖超市、在线商店、专业健康食品店和便利零售渠道。

欧盟美容与护肤产品购物者是遍布整个欧盟、规模庞大且多元化的消费者群体，涵盖多个年龄段、收入水平和数字化采用模式，因在护肤品、化妆品和个人护理产品上的消费而具有共同特征。护肤品是主导产品类别，2020年市场价值达到215亿欧元；更广泛的欧盟美容和个人护理市场预计到2023年底将达到1433.0亿美元，而欧洲护发和护肤市场在2025年估值为577.2亿美元，并将在2030年前以6.63%的复合年增长率增长。欧盟各地的电子商务采用率差异显著，从英国97.25%的渗透率到意大利45.65%不等，反映出决定这些购物者如何发现和购买美容产品的渠道多样性。

欧盟DIY家居改善者是遍布欧盟的广泛消费者群体，他们自主开展家居维护、翻新和改善项目，涵盖不同年龄、收入水平和数字行为。欧洲家居改善市场在2019年至2022年间累计增长35.4%后，于2023年收缩3.5%，反映出疫情后的常态化；与此同时，全渠道和可持续发展趋势正在重塑消费者的购物方式。环境关切是欧盟消费者的重要心理特征驱动因素：94%认为环境保护很重要，78%表示环境问题直接影响其日常生活。

亚洲非酒精饮料探索者是一个多元化、注重健康的消费者群体，覆盖亚洲快速扩张的非酒精饮料市场；该市场2025年价值为USD 272.98 billion，复合年增长率为6.80%。18–35岁的消费者占该群体近60%，受健康福祉优先诉求和对风味的好奇心驱动，其中功能性饮料和茶饮在品类偏好中领先。全球约42%的非酒精饮料消费者将健康和福祉视为其主要动机，同时线上和便利渠道正与传统超市并行快速提升份额。

亚洲快时尚愧疚型消费者是指遍布东亚、南亚和东南亚的消费者，他们经常购买快时尚，同时对其环境和劳工影响抱有不同程度的伦理不适感。三种不同类型的愧疚感推动着这一群体的内在冲突：道德愧疚、社会责任愧疚和财务愧疚；然而，对于约70%的具有愧疚意识的消费者而言，这些感受并未转化为购买行为的改变，因为合理化和回避仍是主要的应对策略。可持续替代品的可负担性、有限的可获得性以及对可持续品牌的信任不足，是整个地区最常被提及、导致意图与行为之间差距持续存在的结构性障碍。

亚洲奢华旅行者是亚太地区增长迅速、消费能力强劲的富裕消费者群体，其特征包括强劲的财富积累、不断演变的生活方式诉求，以及从炫耀性消费转向有意义、以健康为导向的体验。超过60%的中国出境奢华旅行者每次旅行消费超过USD $1,470；2024年，亚太地区HNWI人口增长5%，达到854,465，巩固了该地区作为全球下一财富引擎的地位。在APAC市场中，富裕旅行者日益将健康、心灵清晰和定制化文化沉浸置于单纯彰显地位之上；其财富来源于多元化组合，包括投资（28%）、薪资（22%）和企业股息（21%）。

Asia Private Label Grocery Switchers are a diverse, predominantly middle-income consumer segment across APAC markets who are actively shifting spend from national brands to retailer own-label products, driven by improving quality perceptions and value-seeking behavior. Middle-class consumers aged 30–45 form the core switching cohort, with quality of private label, not price alone, being the statistically significant positive driver of switching intent, while strong national brand trust remains the leading barrier. The Philippines market alone is projected at $896 million in private label grocery sales in 2025 (7% of total F&B), with APAC-wide private label value share growing at 4.2%, and ASEAN's middle-class boom expected to double consumer spending by 2030, making convenience and health orientation increasingly decisive purchase factors.

亚洲新手父母是一个快速增长、积极参与数字渠道的消费群体，覆盖东南亚和东亚，其特征包括双收入家庭增加、代际多样性（以千禧一代和X世代为主），以及对儿童安全、可持续性和发展的更高关注度。亚太地区占全球婴儿及儿童护理市场的36.9%，预计APAC细分市场将从2025年的USD 14.94B增长至2035年的USD 19.09B。该群体中的父母日益由产品特性而非品牌忠诚度驱动，优先考虑安全和质量而非价格，线上渠道如今在整个地区已可与线下零售相抗衡。

亚洲折扣零售忠实消费者是遍布亚太市场、包括中国、印度、印度尼西亚、泰国和东南亚在内的价值导向型购物者，他们在日常购买决策中优先考虑可负担性、实用需求以及价格与质量之间的权衡。全球折扣零售市场预计将从2025年的USD 174.1B增长至2035年的USD 250B，复合年增长率为3.7%，其中实体店业态仍占约一半交易。在APAC地区，55%的消费者正积极选择自有品牌产品而非知名品牌；与此同时，消费者信心疲弱、截至2025年第四季度中国消费者情绪指数低于90，以及家庭预算趋紧，都在强化消费者对折扣渠道的忠诚度。

一个固定的、由301个 Minds 构成的英国Z世代食品消费者群体，具有按确切年龄、性别、收入区间和NRS社会等级观察到的画像分布。用于基于食品标准局 Food and You 2 Wave 10 调查开展合成数据与真人数据的验证。

美国室内设计师是一个以女性为主、受过大学教育的专业群体，服务于住宅、商业和酒店行业。BLS 报告显示，全国约有 74,000 名在职设计师，年薪中位数约为 $61,590。2025 年，全球室内设计市场估值为 USD 145.96 billion，预计到 2034 年将以 4.36% 的 CAGR 增长，反映出对饰面、表面材料和高端材料的强劲需求。更广泛的美国建筑与设计行业支持超过 205,000 名员工，并带动近 $700 billion 的建筑价值，凸显了设计师在材料和建筑技术决策方面所拥有的重要采购影响力。

美国智能建筑承包商是建筑和系统集成从业人员中的一个专业细分群体，处于传统建筑行业与物联网、BIM、AI 驱动的分析以及基于云的建筑管理系统等先进数字技术的交汇点。2025 年，智能技术支出平均每家组织超过 $550,000，91% 的受访建筑行业利益相关者已在使用智能建筑系统；与此同时，成本降低已超过可持续性，成为首要投资驱动因素。更广泛采用面临的障碍仍然显著，承包商将高额前期成本、劳动力准备不足以及集成复杂性列为部署智能技术的主要限制因素。

美国中端市场制造业领导者是美国企业的所有者和高级管理人员，其企业年收入为 $10M–$1B，业务覆盖材料、表面处理和建筑技术领域；在这些领域，回流制造激励措施和基础设施需求正在重塑采购优先事项。76% 的中端市场制造商表示其业绩较上一年有所改善，而供应链中断、投入成本通胀和人才短缺仍是首要担忧，资本主要流向 AI、核心系统和劳动力投资。具体而言，在材料和建筑技术垂直领域，工业和基础设施终端市场的表现优于住宅和办公细分市场；数字化转型障碍, , 预算（32%）、数据安全（31%）和技能缺口（41%）, , 仍是技术采用决策中的主要摩擦点。

美国住房协会利益相关者涵盖 HOA 董事会成员、社区经理、设施主管、协会管理公司高管，以及服务于社区协会领域的产品/服务供应商；他们都通过共享住宅物业的治理、维护和资本决策相互关联。CAI 超过 50,000 名会员的基础印证了这一生态系统的广泛性，其中董事会成员和业主领袖构成最大细分群体；与此同时，更广泛住房行业中 62% 的利益相关者表示，受能源和燃料价格推动，建筑材料成本显著上升。支撑该群体的美国物业管理市场预计将从 2025 年的 $84 billion 增长至 2034 年的 $121 billion（CAGR 4.1%）；智能建筑技术的 ROI，涵盖运营效率、资产保护和住户体验，正成为材料与表面采购决策的关键评估框架。

美国住宅翻新业主是积极投资住宅改善项目的房主，项目涵盖厨房和浴室升级以及结构性扩建。老化的住房存量、房屋净值增长以及“永久住宅”理念推动了这一趋势。2024年，婴儿潮一代在翻新活动中居于领先地位，占翻新业主的59%；X世代的支出中位数最高，达$25,000；52%的房主计划在2025年进行改造。市场呈现强劲的结构性利好：NAHB装修市场指数连续24个季度保持在50以上；厨房和浴室分别吸引了24%的翻新业主，计划项目支出中位数为$15,000。

欧盟安装工与技术工人构成了一支规模庞大、以男性为主的体力劳动队伍，主要集中在建筑和专业安装领域的小型及微型企业中。到2023年，欧盟建筑业的劳动力短缺已接近十年前水平的三倍，凸显了整个行业在技能和招聘方面面临的严峻压力；仅在欧盟房屋建筑领域，2022年就有约960,000家企业运营。培训机会和数字技能提升仍不均衡。2024年欧洲工作条件调查指出，越来越多的劳动者在工作中获得技能，但重大挑战依然存在，尤其是在公平工资和职业转换方面。

欧盟城市基础设施规划师是一个跨学科专业群体，涵盖欧盟成员国的市政当局、工程咨询公司和建筑事务所，负责为城市环境制定并采购材料、表面材料和建筑技术。受严格的欧盟环境法规和绿色协议推动，欧洲绿色建筑市场预计将从2024年的US$181.55 billion增长至2033年的US$462.53 billion，CAGR为10.95%；与此同时，更广泛的欧盟建筑行业数据显示，约30%的从业者为女性，年龄中位数趋近40多岁。专业利益相关方在可持续建筑方面的决策，主要受到法规合规压力、全生命周期成本考量和能源性能要求的影响；成本和认知不足被认为是采用过程中的主要障碍。

欧盟高端表面材料买家涵盖整个欧盟的建筑师、室内设计师、开发商及高收入房主，他们在住宅和商业项目中都偏好高端、可持续且注重设计的材料。欧洲奢华家具与表面材料市场在2025年估值为USD 17.4 billion，预计到2032年将达到USD 26.7 billion（CAGR 5.3%）；可持续性和符合道德采购标准的材料被视为关键购买因素。欧盟家庭平均将最终消费支出的24.1%用于住房相关成本，其中北欧国家（芬兰29.5%、丹麦29.1%）居于领先地位，表明这些市场在高端表面材料投资方面的支出最高。

欧盟建筑零售采购商涵盖广泛群体，从独立工匠和中小企业承包商到大型企业的采购经理，所处市场在2025年价值 USD 3.72 trillion，复合年增长率为4.7%。该行业在约400万家公司中雇用约1300万人，其中99%为员工少于250人的中小企业；采购占项目成本的40–60%，使材料采购成为该行业中杠杆效应最大的决策。数字化采用率仍然较低，IT支出仅占收入的1–1.5%，而制造业为3–5%；不过，27%的AEC企业目前已以某种形式使用AI。

欧盟建筑师与规划师是遍布欧洲规模庞大、以私人执业为主的专业群体，26个国家共有超过630,000名注册建筑师，且从业人数在过去十年间增长了约100,000人。女性目前约占该职业的42%，而46%的建筑师经常设计低能耗建筑，反映出可持续性已成为推动规范制定的核心因素。他们服务的建筑业占欧盟能源相关排放量的近40%，使材料采用和循环建造成为法规合规与项目风险表述的核心。

欧盟设施管理人员是一个多元化的专业群体，负责医疗保健、政府、商业地产和教育领域的建筑运营、维护及服务；所在市场预计将从 USD 290.4 billion（2022 年）增长至 2030 年的 USD 426.6 billion。该从业群体以男性为主（约 62%），且多处于职业中期（以 35–54 岁为主），分布于西欧和中欧，其中法国和德国是最大的就业中心。超过 90% 的欧盟设施相关运营商正积极投资于资源效率，这反映出强劲的监管和可持续发展压力正在塑造材料、表面和建筑技术的采购决策。

欧盟注重设计的房主是德国、法国、意大利、西班牙及更广泛欧盟地区的自住房业主，他们通过审慎选择材料和技术，积极投资于住宅的现代化、美化与未来适应性。超过70%的欧盟家庭拥有自住房，而主要市场超过75%的城市化率使这一受众集中在翻新活动最活跃的城市和郊区。环境关切是其关键心理特征：约70%的欧洲人表示担忧气候变化，智能家居领域主要由对节能生活解决方案的需求推动，欧盟主要城市的城市居民对绿色政策的支持率约为65%。

亚洲城市房主是一个多元且快速增长的群体，遍布中国、印度、东南亚和日本的高密度城市；紧凑的居住条件、不断增长的收入以及对高品质家居环境的强烈追求将他们联系在一起。作为其主要供应生态系统的亚太地区建筑产品市场，2024年估值为USD 300 billion，预计到2035年将达到USD 485 billion（CAGR 4.4%），这受到城市化以及向可持续、技术集成材料转变的推动。在城市公寓买家中，对材料品质的感知和财务能力是主导购买决策的因素，此外还有社会规范和政府住房政策激励。

亚洲房地产开发商涵盖东南亚、东亚和南亚多元化的房地产与建筑企业，业务覆盖住宅、商业和基础设施领域，所在市场是全球城市化速度最快的市场之一。超过70%的亚太地区房地产投资者计划在两年内增加对可持续资产的配置，反映出材料和建筑技术采购正结构性地转向以ESG为驱动。影响采购行为的主要运营制约因素包括熟练劳动力短缺、监管复杂性，以及东盟市场材料成本的波动。

亚洲公共部门采购负责人是东亚、东南亚和南亚的政府官员，负责为公共基础设施和设施采购材料、表面材料及建筑技术，并在高度监管、多利益相关方的环境中开展工作。对约32%的该群体而言，法规合规是首要采购驱动因素，其次是价格限制（28%）和可持续性要求（18%）。更广泛的合规环境受到反腐败状况差异的影响：该地区约42%的地区处于CPI较高或高风险环境中，使经得起审计的流程遵循成为一项决定性的职业约束。

亚洲建筑技术规范制定者是来自建筑设计、工程、施工和设施管理领域的专业人士，他们在快速城市化的亚洲市场中评估并指定材料、表面和建筑技术。亚太建筑市场2025年的价值为USD 3.88 trillion，预计到2034年将达到USD 7.48 trillion（CAGR 7.57%），凸显了该群体所影响的采购决策规模。可持续发展是决定性压力：APAC绿色建筑市场2025年达到USD 138.71 billion，预计到2031年将以10.67%的CAGR增长；与此同时，降低能源成本是推动建筑管理系统投资的首要因素，而财务风险和隐性成本则被决策者列为主要障碍。

亚洲住宅能源购买者涵盖中国、日本、印度、韩国和东南亚的多元群体，包括房主、租户和多户住宅居民；他们因日益关注家庭能源管理、太阳能和智能建筑技术而联系在一起。2025年，亚太地区住宅能源管理市场估值为USD 4.78 billion，预计到2033年将达到USD 55.28 billion，反映出该地区的快速采用。成本节约是购买动机的主导因素（42%），而较高的前期成本仍是采用的主要障碍（44%）；租户与房东之间的激励分离也为约16%的市场带来结构性约束。

美国播客听众是美国媒体受众中规模庞大且不断增长的群体，其特点是数字连接度高、内容偏好多样，以及教育水平高于平均水平。播客目前每月覆盖53%的美国人口，创历史新高，其中18–34岁群体占据最大的受众份额。听众群体略偏男性（52%），且拥有大学学历者占比为52%，分布于YouTube、Spotify和Apple Podcasts等主要平台，反映出多平台、按需消费的媒体理念。

美国广告支持型流媒体用户是指主动选择广告支持型或免费广告支持型电视（FAST/AVOD）套餐的美国消费者，他们将其视为在更广泛的流媒体生态系统中对成本与价值的有意识权衡。55%的美国消费者使用至少一项 FAST 服务，而 AVOD 受众更偏向女性（≈54%）和低收入群体；约62%的广告套餐采用者将节省成本列为其主要动机。整体态度较为宽容：约66%的该受众愿意以接受广告来换取更低成本，尤其是在35岁以下观众中，随着广告时段更短、频率更低，他们对广告的容忍度正在提升。

美国社交视频消费者是经常在 YouTube、TikTok、Instagram 和 Facebook 等社交平台观看并互动视频内容的美国成年人，涵盖广泛的年龄、收入水平和观看动机。约 53% 的美国成年人至少有时会通过社交媒体获取新闻，其中 YouTube 和 Facebook 是主要的常规新闻视频来源；约每 10 名美国人中有 4 人表示自己几乎一直在线。从基础设施角度看，平台接入几乎无处不在：95% 的美国家庭拥有电脑，90% 拥有宽带订阅，为社交视频消费在各人口群体中的广泛覆盖奠定了基础。

美国新闻订阅用户是美国成年人的一个多元化群体，他们积极通过数字、广播和印刷渠道获取新闻，其特点是习惯性关注时事，并愿意为优质新闻报道付费。高达86%的美国成年人至少有时通过数字设备获取新闻，其中56%经常如此，这凸显了智能手机和电脑作为主要新闻获取入口的主导地位。订阅动机更偏向于信任和本地相关性，付费意愿与年龄、性别等人口特征以及以往的纸媒订阅习惯有关；与此同时，年轻受众日益偏好TikTok和YouTube等社交平台，而非传统媒体。

美国游戏订阅用户是一个数字参与度高、以娱乐为先的消费群体，他们支付定期费用，以便在主机、PC 和云平台上访问游戏库。18–34 岁年龄段占 Xbox Game Pass 订阅者的 56%，35–54 岁占 38%，55 岁以上用户仅占 6%；与此同时，千禧一代以 46% 的比例领跑整体订阅采用率，其次是 Z 世代，占 35%。2025 年，美国游戏订阅市场创造了 $3.6 billion 的收入，反映出消费者对于付费获得捆绑内容访问权限而非单独购买游戏的意愿强劲且持续增长。

欧盟纪录片观众是欧洲受众中一个多元化的群体，他们积极通过传统广播和数字流媒体平台寻找纪实、信息丰富的视听内容。欧盟委员会于2025年开展的一项研究发现，流媒体（SVOD）正迅速取代线性电视，成为观看纪录片的主要渠道；2025年欧洲SVOD市场价值达USD 36.16 billion，复合年增长率为23%。尤其是后千禧一代观众，已明显转向按需和基于网络的纪录片消费。加拿大关于纪录片受众的研究是目前最详尽的受众层面研究，发现70%+的纪录片观众主要受学习与探索的驱动，而自然、历史和时事是最受偏好的题材类型。

欧盟节目模式委制负责人是在欧盟各地公共和商业广播机构、流媒体平台及独立制作公司中负责内容决策的高级人士，负责采购、改编并批准电视和数字节目模式。MIPCOM 2022 买家名录涵盖 2,734 名活跃买家，显示主导职位为节目主管或采购主管（≈32%）以及委制编辑（≈25%）；其中，无剧本和真人秀节目模式占据最大的采购兴趣份额（≈35%）。欧盟委员会的《媒体产业展望》和 Eurostat 证实了更广泛的行业背景：2022 年，欧盟艺术与娱乐业的 954,000 家企业和 2.2 million 名员工实现了 €280.7 billion 的净营业额，凸显了这些专业人士所处委制生态系统的规模。

欧盟流媒体订阅用户是遍布欧盟、快速增长的数字原生受众群体，目前SVOD订阅用户接近1.12亿，其特点是对连续剧内容和按需灵活性有强烈偏好。剧集占据主导地位，占全部SVOD观看时长的78%；尽管欧洲作品占可用作品的46%，美国来源作品仍约占目录内容的一半。在推动订阅用户增长最多的千禧一代中，目录广度是订阅的首要驱动因素；同时，72%的欧盟互联网用户已经在线购买商品和服务，这凸显了该群体对数字订阅商业模式的熟悉程度。

欧盟图书购买者是一个具有文化参与度的消费者群体，覆盖欧盟成员国所有成年年龄段，其特点是强烈偏好实体格式，同时对数字阅读的兴趣不断增长但仍处于次要地位。纸质书在网上购买中占据明显主导地位：2024年，14.7%的欧盟居民在线购买了纸质书，而只有6.8%下载了电子书或有声书；爱尔兰、荷兰和卢森堡在采用率方面领先。RISE Bookselling消费者研究进一步显示，发现书店、个人推荐和价格敏感度是影响欧盟读者在何处以及如何购书的关键行为驱动因素；与此同时，2025年价值达$454.3 billion的更广泛欧洲媒体与娱乐市场，凸显了这些购买者所参与行业的规模。

欧盟娱乐特许经营粉丝是一个覆盖欧盟各地、跨越多个年龄群体和媒体使用习惯的多元受众，他们因积极参与电影、游戏、音乐及多平台特许经营宇宙而凝聚在一起。电视仍是75%欧盟消费者的主要娱乐渠道，公共广播机构是最受信任的信息来源（49%）；与此同时，数字视听娱乐是参与度增长最快的领域。特许经营粉丝的参与方式是多模式而非线性的；活跃的多平台粉丝（游戏、播客、周边商品）与被动流媒体用户及寻求线下体验者并列，构成了一个独特且具有商业价值的细分群体。

选择儿童媒体的美国父母是美国照护者，主要年龄在30–44岁，他们会积极筛选适合18岁以下儿童的数字和实体媒体内容，在教育价值、娱乐性和屏幕时间担忧之间寻求平衡。Pew Research（2025）发现，这些父母中有42%认为自己可以更好地管理孩子的屏幕时间，这凸显了他们普遍自认为在获取与监督之间存在矛盾。与CDC相关的研究显示，57%的父母使用社交媒体寻求育儿信息和社区支持，这使同伴和平台渠道成为其媒体发现和决策的核心。

亚洲本地新闻读者是一个多元化且快速数字化的受众群体，覆盖从日本、韩国到印度和东南亚的多个市场，并因日益偏好通过数字渠道获取本地化、特定语言的新闻而形成共性。亚太地区约77%的人口目前已联网，数字平台占据了大部分新闻获取渠道；与此同时，本地新闻机构报告称，全球数字订阅量在一年内增长超过51%。2025年价值1.38万亿美元、以9.3%复合年增长率增长的亚太媒体与娱乐市场，反映出智能手机驱动的本地化内容需求激增；而东南亚数字消费者研究显示，超过半数人每天积极消费数字新闻和内容。

亚洲创作者经济从业者是亚太地区快速增长的数字专业人士群体，涵盖在社交、流媒体和电子商务平台开展活动的网红、视频创作者、播客主、联盟营销人员和品牌大使。2024年，亚洲及大洋洲创作者经济的规模约为USD 58.8 billion，预计到2032年将以15.7%的复合年增长率增长，反映出该地区在全球创作者市场扩张中所发挥的突出作用。在全球范围内，近一半创作者在某一年收入低于$500，而仅有9%的收入超过$100k，这凸显了该群体极端的收入两极分化；这一现象在亚洲多元化市场中尤为明显。

亚洲体育媒体粉丝是一个庞大且高度参与数字媒体的受众群体，覆盖印度、印度尼西亚、日本、中国和东南亚等市场。他们因跨屏体育内容消费习惯以及对OTT、流媒体和互动内容日益增长的兴趣而紧密相连。仅印度就拥有近4.68亿独立在线体育访客，而澳大利亚的相对渗透率领先，其54%的数字人口消费体育内容。亚太地区媒体和娱乐市场在2025年估值为1.34万亿美元，并将在2031年前以4.24%的复合年增长率增长。互联网广告、电子游戏、电子竞技和OTT视频共同推动该市场发展，合计贡献了超过80%的区域增长。

亚洲小说读者是一个庞大且多元的受众群体，覆盖中国、日本、印度、韩国和东南亚。他们对纸质和数字叙事的兴趣日益增长，阅读题材从言情到漫画。亚太地区是全球增长最快的电子书市场，智能手机优先阅读占主导地位（≈55%的数字读者使用移动设备）；更广泛的APAC媒体与娱乐行业在2025年价值达1.34万亿美元，并以4–9%的复合年增长率增长。超过一半的APAC数字消费者对数据隐私表示担忧，这影响着平台必须如何赢得信任，以将随意浏览者转化为付费小说订阅用户。

亚洲Z世代新闻回避者是遍布亚太地区的年轻数字原住民，他们受情绪负荷、认为新闻缺乏相关性以及不信任等因素驱动，主动避开传统新闻，转而使用社交和娱乐平台。2025年，受访市场中的新闻回避比例达到创纪录的40%；年轻受访者更常表示感到无力，并认为新闻与自己的生活无关。APAC地区的Z世代更倾向于与家人同住、保持单身并处于学生身份；与此同时，该群体的全职就业人数自2018年以来增长了94%，重塑了他们的媒体习惯和消费能力。