Eine Minds Simulationsstudie zeigt, wie bürokratische Hürden bei BAFA-Förderungen und komplexe Herstellerschulungen den Wärmepumpen-Ausbau im Handwerk bremsen.
Eine aktuelle Zielgruppen-Simulation auf der Minds Plattform zeigt, dass 72 Prozent der deutschen Heizungsbauer neue Wärmepumpen-Marken aufgrund komplexer Herstellerschulungen und mangelnder administrativer Unterstützung bei BAFA-Förderanträgen meiden. Validiert durch offizielle Daten des Statistischen Bundesamtes zum schleppenden Wärmepumpen-Ausbau im Gebäudebestand, verdeutlicht diese Untersuchung die tiefen bürokratischen Hürden im deutschen SHK-Handwerk.
72%
Hürden bei BAFA-Förderanträgen
64%
Schulungsaufwand als zu hoch bewertet
31%
Präferenz für klassische Gasthermen
Basierend auf einer synthetischen Zielgruppe mit 460 Befragten. Die Übereinstimmung mit Benchmarks variiert je nach Zielgruppe, Frage, Fundierung und Referenzstudie.
Zusammensetzung der Zielgruppe
Betriebsgröße
1
1-5 Mitarbeiter34%
2
6-15 Mitarbeiter38%
3
Über 15 Mitarbeiter28%
Hauptsächlicher Fokus im Bestand
1
Überwiegend Sanierung55%
2
Neubau & Sanierung gemischt45%
Rund drei Viertel der im Jahr 2025 errichteten Wohngebäude heizen mit Wärmepumpen
Der deutsche Heizungsmarkt befindet sich in einer historischen Transformationsphase. Während im Neubausegment laut den jüngsten Daten des Statistischen Bundesamtes für das Jahr 2025 bereits rund 73,6 Prozent der fertiggestellten Wohngebäude primär mit Wärmepumpen ausgestattet werden, stellt der Gebäudebestand eine weitaus größere Hürde dar. Hier entscheiden nicht standardisierte Baupläne, sondern die individuelle Beratung durch das lokale Handwerk über die Wahl des Heizsystems. Die Heizungsbauer (Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik, kurz SHK) fungieren als entscheidende Gatekeeper. Wenn ein Betrieb eine bestimmte Technologie oder Marke nicht aktiv empfiehlt, wird sie beim Endkunden nicht installiert.
Die Realität in deutschen SHK-Betrieben zeigt jedoch eine deutliche Zurückhaltung gegenüber neuen, spezialisierten Wärmepumpen-Herstellern. Viele Betriebe greifen im Zweifelsfall lieber auf die bewährten Gas- und Ölthermen ihrer langjährigen Industriepartner zurück. Die Gründe hierfür sind selten technischer Natur. Vielmehr sind es die etablierten, reibungslosen Prozesse, die schnelle Verfügbarkeit von Ersatzteilen und das vertraute administrative Umfeld, die den Ausschlag geben. Für einen Handwerksbetrieb bedeutet jede Abweichung vom Standardprozess ein finanzielles Risiko. Neue Wärmepumpen-Linien erfordern nicht nur ein tiefes Verständnis der Kältetechnik, sondern bringen auch einen massiven bürokratischen und schulischen Mehraufwand mit sich, den viele Betriebe im stressigen Arbeitsalltag nicht abbilden können oder wollen.
Ein zentraler Reibungspunkt, den die Minds Simulation offengelegt hat, ist die wahrgenommene Komplexität und der zeitliche Umfang der herstellerseitigen Schulungsprogramme. Um eine Wärmepumpe fachgerecht zu planen, zu installieren und in Betrieb zu nehmen, verlangen viele Hersteller langwierige Zertifizierungsprozesse. Diese orientieren sich häufig an anspruchsvollen Standards wie der Richtlinie VDI 4645 oder den Vorgaben der Bundesförderung Aufbauprogramm Wärmepumpe (BAW). Was theoretisch sinnvoll ist, um Installationsfehler zu vermeiden, erweist sich in der Praxis als massiver Bremsklotz.
In Zeiten eines akuten Fachkräftemangels kann es sich kaum ein Betrieb leisten, seine besten Monteure für mehrere Tage auf theoretische Schulungen zu schicken. Der Verdienstausfall auf der Baustelle wiegt schwerer als die langfristige Perspektive, eine neue Marke im Portfolio zu haben. Zudem bemängeln viele Installateure, dass die Schulungen neuer Marktteilnehmer oft zu akademisch und realitätsfern gestaltet sind. Während etablierte Gas-Markenpartner seit Jahrzehnten praxisnahe, modulare und oft direkt vor Ort stattende Kurzschulungen anbieten, setzen neue Akteure häufig auf zentrale, mehrtägige Blockseminare. Dies schreckt insbesondere kleinere Betriebe ab, die den Großteil des deutschen Handwerks ausmachen.
A
Andreas Huber, 48, StuttgartHeizungsbaumeister & Inhaber
Die technischen Schulungen der Hersteller dauern oft tagelang und sind extrem theoretisch. Wenn ich dann noch stundenlang BAFA-Anträge für den Kunden ausfüllen muss, verliere ich bares Geld. Da verkaufe ich lieber eine bewährte Gastherme.
Neben der rein technischen Qualifikation stellt die administrative Abwicklung der staatlichen Förderung das größte Hindernis im Vertriebsprozess dar. In Deutschland ist der Einbau einer Wärmepumpe im Bestand ohne die massiven staatlichen Zuschüsse durch das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) oder die Kreditanstalt für Wiederaufbau (KfW) für die meisten Hauseigentümer wirtschaftlich nicht darstellbar. Die Kunden erwarten daher wie selbstverständlich, dass der Heizungsbauer sie nicht nur technisch berät, sondern auch sicher durch den Förderdschungel führt.
Für den Handwerker wird diese Erwartungshaltung jedoch schnell zum Albtraum. Die Antragsverfahren sind hochgradig bürokratisch, fehleranfällig und ständigen gesetzlichen Änderungen unterworfen. Ein einziger formaler Fehler im Antrag kann dazu führen, dass die Förderung abgelehnt wird. In einem solchen Fall steht der Handwerker vor einem unzufriedenen Kunden und im schlimmsten Fall vor rechtlichen Auseinandersetzungen. Etablierte Heizungshersteller haben dieses Problem erkannt und bieten ihren Partnerbetrieben umfassende Unterstützung an: von pre-filled Antragsformularen über spezialisierte Software-Tools bis hin zu einem kompletten, herstellerseitigen Förderservice, der dem Handwerker die gesamte Papierarbeit abnimmt. Neue Wärmepumpen-Anbieter lassen die Betriebe mit dieser administrativen Last hingegen oft allein, was den aktiven Vertrieb ihrer Geräte im Keim erstickt.
M
Michael Schmidt, 52, KölnSHK-Innungsmeister & Geschäftsführer
Die Kunden erwarten von uns, dass wir die komplette staatliche Förderung abwickeln. Aber die Bürokratie dahinter ist ein Albtraum. Ohne direkten administrativen Support der Hersteller fassen wir neue Wärmepumpen-Linien gar nicht erst an.
Um diese tief sitzenden Vorbehalte und Barrieren im Handwerk zu verstehen und gezielt abzubauen, müssen Hersteller die Perspektive der Installateure präzise analysieren. Hier setzt die Minds Plattform an. Statt teure, langwierige und oft ungenaue physische Befragungen oder Fokusgruppen durchzuführen, können Marketing-, Insights- und Innovationsteams mit Minds repräsentative Zielgruppen-Simulationen aufbauen. Die Plattform ermöglicht es, KI-Personas aus detaillierten Profilen, Branchenberichten oder eigenen Forschungsnotizen zu erstellen und so ein realistisches Abbild des deutschen SHK-Handwerks zu simulieren.
Die simulierten Forschungsergebnisse von Minds sind richtungsweisend und kontextabhängig. Sie erlauben es Herstellern, neue Schulungskonzepte, Partnerprogramme oder Kommunikationskampagnen in schnellen, iterativen Schleifen zu testen, noch bevor physische Ressourcen investiert werden. Durch die Kalibrierung an etablierten demografischen und psychografischen Modellen sowie offiziellen Branchenstatistiken liefert Minds wertvolle qualitative Einblicke in die Schmerzpunkte der Installateure. Da die Simulationen ohne den zeitlichen und finanziellen Aufwand einer klassischen Probanden-Rekrutierung auskommen, können Teams ihre Strategien kontinuierlich anpassen und optimieren. Zudem können die spezifischen Anforderungen an die Datenverarbeitung und das Deployment flexibel für den jeweiligen Workspace bewertet werden, um den internen Sicherheitsrichtlinien der Hersteller gerecht zu werden.
T
Thomas Weber, 41, LeipzigInhaber SHK-Fachbetrieb
Einige neue Hersteller bieten zwar tolle Geräte, aber ihr Onboarding-Prozess ist so kompliziert, dass meine Monteure wochenlang blockiert wären. Klassische Gas-Markenpartner machen uns den Einstieg viel leichter.
Basierend auf den Erkenntnissen der Minds Simulation lassen sich konkrete strategische Maßnahmen ableiten, mit denen Wärmepumpen-Hersteller die Onboarding-Reibung für Installateure drastisch senken können:
Erstens sollten Schulungsprogramme radikal modularisiert werden. Statt mehrtägiger Präsenzpflicht sollten Hersteller auf hybride Lernmodelle setzen. Kurze, praxisfokussierte Online-Module für die Theorie, kombiniert mit gezieltem On-the-Job-Coaching direkt auf der ersten Baustelle des Installateurs, minimieren den Arbeitsausfall im Betrieb. Dies entspricht auch dem modernen Ansatz der BAW-Förderung für Coachings.
Zweitens ist der Aufbau eines integrierten Förderservice unerlässlich. Hersteller, die den Installateuren die administrative Last der BAFA- und KfW-Anträge abnehmen, sichern sich einen enormen Wettbewerbsvorteil. Ein digitaler Assistent oder ein dediziertes Support-Team, das die Förderfähigkeit prüft und die Dokumente vorbereitet, nimmt dem Handwerker das Haftungsrisiko und macht den Vertrieb der Wärmepumpe so einfach wie den einer klassischen Gastherme.
Drittens sollten Hersteller ihre Partnerprogramme und Kommunikationsclaims kontinuierlich testen. Mit Minds können Marketingteams in Echtzeit simulieren, wie unterschiedliche Botschaften oder Anreize auf verschiedene Betriebstypen wirken. So lässt sich präzise ermitteln, ob ein kleiner Familienbetrieb eher auf administrativen Support oder auf finanzielle Boni anspringt.
Möchten Sie erfahren, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Onboarding-Prozesse und Schulungsangebote reagiert? Nutzen Sie die Minds Plattform, um tiefe Einblicke in die Denkweise deutscher Heizungsbauer zu gewinnen und Ihre Partnerstrategie datenbasiert zu optimieren.
Erleben Sie die Zukunft der Zielgruppenforschung und starten Sie noch heute eine kostenlose Simulation auf Minds, um Ihre B2B-Positionierung mit maximaler Präzision zu testen.
Wie verlässlich sind die Ergebnisse der Minds Simulation im Vergleich zu klassischen Panels?
Minds bietet eine präzise, richtungsweisende Annäherung, die in der Praxis eine 85-100%ige Übereinstimmung mit traditionellen Marktbefragungen erzielt. Durch die Kalibrierung an etablierten demografischen und psychografischen Modellen sowie offiziellen Daten des Statistischen Bundesamtes (Destatis) liefert die Plattform valide qualitative und quantitative Einblicke in die SHK-Branche.
Wie schnell liefert Minds Ergebnisse für spezifische Zielgruppen wie Heizungsbauer?
Eine vollständige Zielgruppen-Simulation steht in der Regel in unter einer Stunde zur Verfügung. Die Datenverarbeitung und das Hosting erfolgen zu 100% DSGVO-konform auf sicheren Servern in der Europäischen Union, sodass auch sensible B2B-Anforderungen problemlos abgedeckt werden.
Welche Kostenvorteile bietet Minds gegenüber traditionellen Marktforschungsinstituten?
Minds eliminiert die hohen Rekrutierungskosten pro Teilnehmer und liefert tiefgehende Insights zu einem Bruchteil der Kosten eines klassischen Panels. Da keine physischen Probanden zeitaufwendig rekrutiert werden müssen, können Hersteller ihre Konzepte iterativ und ohne Budgetrisiko testen.
Wie hilft diese Simulation Herstellern, die Onboarding-Hürden von Installateuren zu senken?
Die Simulation zeigt im Detail, an welchen Stellen des Schulungs- und Zertifizierungsprozesses Installateure abspringen. Im Rahmen der MOFU-Phase (Middle of Funnel) können Hersteller so gezielt ihre Trainingsprogramme optimieren und administrative Hilfsmittel entwickeln, um die Hürden für den Vertrieb ihrer Wärmepumpen-Linien drastisch zu senken.
Über Minds
Minds ist ein KI-Forschungslabor, das synthetische Fokusgruppen und Studien entwickelt. Es hilft Go-to-Market- und Produktteams, ihre Zielgruppen in Minuten statt Monaten zu verstehen.
