Konsepti yapıştırın, hedef kitleyi tanımlayın ve yukarıdaki sorulardan 5 ila 8'ini sorun. Lansman farklı alıcılara, kullanıcılara veya karar vericilere bağlı olduğunda kitle segmenti başına bir panel çalıştırın.
Puanlardan önce açık uçlu cevapları okuyun. En hızlı kazanç, genellikle konsepti yeniden yazmaktır; böylece izleyici, ekibinizin amaçladığı kelimelerle aynı sözcükleri anlayabilir.
Hedef kitlenin konseptin ne olduğunu düşündüğünü, hangi sorunu çözdüğünü, neyin çekici olduğunu, neyin kafa karıştırıcı olduğunu, neye inanmadıklarını, onları satın almaktan neyin alıkoyacağını, onu hangi alternatifle karşılaştıracaklarını ve konsepti neyin daha çekici kılacağını sorun.
Kaç tane kavram testi sorusuna ihtiyacım var?
Hızlı bir yapay zeka paneli veya niteliksel bir okuma için 5 ila 8 soru kullanın. Gerçek bir anket için 8 ila 12 soru kullanın. Bundan fazlası genellikle yanıtlayanların yorulmasına ve daha düşük kalitede açık uçlu yanıtlara neden olur.
En önemli kavram testi sorusu nedir?
En önemli soru şu: "Kendi deyiminizle bu konsept ne sunuyor?" Cevap takımın amaçlanan konumlandırmasıyla eşleşmiyorsa, seyirci fikri anlamadığı için tercih puanları erken olur.
Kavram testi soruları açık uçlu mu yoksa puanlamalı mı olmalı?
Her ikisini de kullanın. Yorumları ve itirazları yakalamak için açık uçlu sorularla başlayın, ardından itiraz, açıklık, güvenilirlik, alaka düzeyi, benzersizlik ve satın alma amacına yönelik puanlar ekleyin. Sebepleri olmayan puanlara göre hareket etmek zordur.
Evet. Yapay zeka panelleri, açık uçlu soruları yanıtlayabildiği, varyantları karşılaştırabildiği ve olası itirazları dakikalar içinde ortaya çıkarabildiği için hızlı konsept taraması için kullanışlıdır. Kararın riskli olduğu durumlarda nihai kısa listeyi gerçek müşterilerle doğrulayın.
