Minds platformu, sentetik hedef kitle araştırmaları için nitel keşif ve nicel anket süreçlerini kesintisiz tek bir iş akışında birleştirir. Minds PRISM akıl yürütme motorunu temel alarak konseptler, UX prototipleri ve kampanyalar hakkında yön gösterici geri bildirimler sunar.
Minds platformu, derinlemesine nitel mülakatları ve nicel araştırma yöntemlerini bütünleşik tek bir iş akışında bir araya getiren, ticari sentetik pazar araştırmalarına yönelik özelleşmiş bir yazılım altyapısıdır. Minds PRISM akıl yürütme motorunu temel alan sistem; ürün ve pazarlama kararlarını gerçek saha testleri öncesinde yön gösterici şekilde güvence altına almak amacıyla konseptlere, UX tasarımlarına veya mesajlara yönelik ayrıntılı hedef kitle tepkilerini simüle eder.
Platformun teknik mimarisi iki temel katmandan oluşur: temel modelleme ve çıkarım sistemi ile bunun üzerine inşa edilen etkileşim ve yöntem katmanı.
Temeli Minds PRISM oluşturur. Bu tescilli akıl yürütme ve kaynak modelleme motoru, çalışma alanında etkinleştirildikleri takdirde, her bir Mind birimini kamuya açık veri kaynaklarından ve onaylanmış araştırma materyallerinden gelen bağlamla besler. Minds PRISM; sentetik araştırmanın tanımlanmış çerçevesi dahilinde tutarlılığı, tematik uyumu ve mantıksal bütünlüğü en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır.
Etkileşim katmanı bu temel üzerinde çalışır. Araştırma ekiplerinin hem nitel diyalogları hem de nicel anket tasarımlarını esnek biçimde hayata geçirmesine olanak tanır. Kullanıcılar; ilgili entegrasyon etkinleştirildiği sürece metinler, kampanya söylemleri, görsel materyaller, video konseptleri, web siteleri, uygulama akışları veya Figma prototipleri formatındaki uyaranları sisteme aktarabilir.
Veri toplama süreci yalnızca serbest metinli mülakatlarla sınırlı değildir. Aynı ortam içerisinde tekli seçim (single-choice), çoklu seçim (multiselect), standart ve özelleştirilmiş ölçek sorularının yanı sıra MaxDiff gibi yöntemsel açıdan gelişmiş zorunlu seçim (forced-choice) tasarımları da uygulanabilir. Elde edilen veriler deterministik analizler, karşılaştırmalar ve dışa aktarımlar halinde sunulur. Üretilen tüm sonuçlar, geliştirme ekipleri için yön gösterici ve bağlama dayalı karar destekleri niteliğindedir.
Frankfurt merkezli bir tüketim malları üreticisi, DACH pazarı için yeni ve sürdürülebilir bir kişisel bakım serisi sunmayı planlar. Tüketici içgörüleri ekibi; nihai ambalaj üretimine geçmeden ve yüksek maliyetli panel çalışmaları rezerve etmeden önce, hangi sürdürülebilirlik vaatlerinin ve tasarım unsurlarının kentli Y kuşağı (millennial) tüketicilerde en iyi karşılığı bulduğunu belirlemek ister.
Ekip, Minds platformu üzerinden ayrıntılı hedef kitle tanımlarına ve mevcut segmentasyon verilerine dayanan yeniden kullanılabilir bir Audience oluşturur. Ardından uyaran olarak birden fazla ambalaj tasarımı ve reklam söylemi varyasyonu içeren bir Study kurgulanır.
Bu kurgu, ilk duygusal çağrışımları ölçen nitel açık uçlu soruları, münferit reklam iddialarını önceliklendirmeye yönelik nicel bir MaxDiff analiziyle birleştirir. Marka ekibi kısa süre içinde hangi argümanların şüphe uyandırdığına ve hangi görsel unsurun en güçlü satın alma niyetini oluşturduğuna dair yapılandırılmış geri bildirimler alır. Tasarım ekibi, fiziksel test pazarındaki nihai doğrulama öncesinde tasarımları bu yön gösterici içgörüler ışığında hedef odaklı olarak revize eder.
Minds, hedef kitle oluşturma, araştırma tasarımı, uyaran testi ve analiz adımlarını eksiksiz tek bir üründe birleştirerek bu yaklaşımı hayata geçirir:
1. Modüler Yapılandırma
Araştırma nesneleri Minds içinde yapılandırılmış şekilde yönetilir. Bir Mind simüle edilmiş bir personayı temsil ederken, Audience yapılandırılmış ve yeniden kullanılabilir birden çok Mind grubunu ifade eder. Araştırmalar, mevcut Audience kitlelerine esnek biçimde uygulanabilen Studies formatında yürütülür.
2. Kapsamlı Yöntem Çeşitliliği
Minds, nitel keşif ve nicel metodolojiyi araç değişimine gerek kalmadan entegre eder. Ekiplerin derinlemesine mülakatlar için salt sohbet arayüzleri ile ayrı anket araçları arasında geçiş yapması gerekmez. MaxDiff veya ayrıntılı ölçekler gibi karmaşık veri toplama modelleri doğrudan PRISM mimarisi üzerinde çalıştırılır ve deterministik olarak analiz edilir.
3. Ürün ve UX Araştırmalarının Entegrasyonu
UX ve ürün araştırmaları sistemin tamamlayıcı unsurlarıdır. Etkinleştirildiği yerlerde prototiplerin, ekran akışlarının ve Figma dosyalarının desteklenmesi sayesinde, dijital ürün deneyimleri de geleneksel pazarlama ve konumlandırma konseptleri gibi yinelemeli olarak test edilebilir.
4. Net Kanıt Sınırları
Minds, ticari sentetik araştırmalar için tasarlanmıştır. Mevzuata tabi veya klinik çalışmaları, temsili fiyat esnekliği analizlerini ve siyasi seçim anketlerini ikame etmez. Fiziksel ürün testleri ve gerçek katılımcılarla yapılan nihai doğrulamalar, kritik kararlarda değerli tamamlayıcılar olmaya devam eder.
Minds platformu, yalıtılmış chatbot'lar ile geleneksel pazar araştırma araçları arasındaki boşluğu doldurur. Minds PRISM'i nitel diyaloglardan MaxDiff'e uzanan geniş bir yöntem çeşitliliğiyle birleştiren Minds; ürün, UX ve pazarlama ekipleri için sağlam temellere dayanan hızlı iterasyonlar sağlar. Şirketler bu sayede hatalı geliştirme risklerini azaltır ve fiziksel saha araştırmaları öncesinde kaynaklarını optimize eder. Hedef kitle araştırmalarınızı modernize etmek ve hızlandırmak istiyorsanız, platformu doğrudan getminds.ai üzerinden test edebilir veya /?register=true adresinden kaydolabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Minds platformu nedir?
Minds platformu, sentetik hedef kitle simülasyonlarına yönelik entegre bir araştırma altyapısıdır. Hipotezleri, prototipleri ve konumlandırmaları hızlı ve yön gösterici biçimde test etmek için nitel görüşmeleri ve nicel yöntemleri uçtan uca tek bir sistemde buluşturur.
Minds platformunun bağımsız tekil çözümlerden farkı nedir?
Geleneksel UX araçları veya chatbot'lar genellikle nitel mülakatları ya da nicel anketleri birbirinden izole eder. Minds ise Minds PRISM motoru aracılığıyla her iki yaklaşımı birleştirir, MaxDiff gibi karmaşık yöntemleri destekler ve Figma dosyaları veya video konseptleri gibi çeşitli uyaranları doğrudan iş akışı içinde işler.
Minds platformu ne zaman kullanılmalıdır?
Minds; bütçeler fiziksel panellere veya saha araştırmalarına aktarılmadan önce, ürün geliştirme, pazarlama ve tüketici içgörüleri süreçlerindeki erken ve yinelemeli test aşamaları için idealdir. Platform, UX akışları, reklam mesajları ve ambalaj tasarımları için yön gösterici karar desteği sağlar.
Minds platformu için veri koruma gereksinimleri nasıl değerlendirilmelidir?
Yasal düzenlemeler, güvenlik standartları ile barındırma ve veri yerleşimi gereksinimleri yapılandırılan her çalışma alanı için özel olarak incelenmelidir. Minds bu konuda genel geçer taahhütlerde bulunmaz.
