--- title: "如何设计 MaxDiff 调研模板" description: "如何为市场研究人员设计 MaxDiff 调研模板，在正式实地调研前将 Minds 作为规划层使用。" canonical_url: "https://getminds.ai/guide/zh/how-to-design-maxdiff-survey-template" last_updated: "2026-07-02T00:25:37.077Z" --- # 如何设计 MaxDiff 调研模板 MaxDiff 调研设计是一种研究规划工作流，用于在简单评分量表结果过于虚高时，对功能、主张或权益的优先级进行排序。它为研究团队提供了一种严谨的方法，将模糊的商业问题转化为受访者能够一致回答的选择、量表、任务或提示。其价值不在于该方法的名称，而在于它所带来的严谨性：明确的目标群体、清晰的决策、现实的刺激物，以及在收集到答案之前就已确定的分析计划。 在 Minds 工作流中，请将 MaxDiff 调研设计视为实地调研前的规划模板。首先选择目标群体，然后让 Minds 针对该受众推荐合适的子板块、问题措辞、细分切片和解读风险。当团队有研究意图但尚未将其转化为适合受访者的语言时，这种方法非常有用。 ## 何时使用 当研究决策是确定哪些项目值得进行最终的实地调研，以及在招募受访者之前应该剔除哪些项目时，MaxDiff 调研设计非常适用。当团队能够清晰描述受众群体和刺激物时，该方法的效果最好。如果受众定义模糊，首要任务不是编写调研问题，而是使用 Minds 对目标群体的定义进行压力测试，找出遗漏的子细分群体，并确定在开展人工研究之前哪些假设需要证据支持。 当团队只想进行广泛的头脑风暴时，MaxDiff 调研设计的用处较小。在这种情况下，小组讨论或定性访谈流程通常会产生更有用的材料。当需要对答案进行比较、排序、评分、诊断或将其转化为结构化的研究简报时，应使用此模板。 ## 问题与配置 从目标群体开始：谁来回答、他们处于什么情境中，以及他们对产品、品类或品牌已经了解多少。然后定义刺激物。刺激物可以是概念段落、落地页、价格表、功能列表、信息组合、客户旅程、原型截图或日记提示。最后，定义输出格式。对于 MaxDiff 调研设计，有用的输出是精简的 MaxDiff 项目列表和可用于实地调研的设置说明。 Minds 可以推荐草案子板块，例如筛选逻辑、热身问题、核心任务、后续追问、细分切片和分析说明。最稳妥的方式是每次只请求一个板块。在将该工具应用于真实受访者之前，让 Minds 评估每个问题是否存在引导性措辞、双重提问、不切实际的假设以及缺失的选项。 ## 方法词汇 特意使用面向产品的术语，以便模板与市场研究人员现有的工作框架相匹配： - 用于强制权衡的 MaxDiff 和最差/最好标度法（Best-Worst Scaling）。 - 选择集、平衡集以及最重要/最不重要任务。 - 相对重要性、项目效用、功能优先级和主张优先级。 在 Minds 中，这些术语应作为配置提示和评估标准出现。其实际价值在于，在团队投入时间进行调研编程或受访者招募之前，目标群体可以对更清晰的工具做出反应。 ## Minds 如何融入工作流 Minds 应置于正式的研究记录系统之前。使用它将简报转化为更强大的方法设计，演练不同细分群体可能如何解读刺激物，并找出最终问卷应该测量的反对意见。在将预算花在编程、招募或主持上之前，该平台对于确定该方法是否适合目标群体特别有用。 实际的工作流很简单。创建或选择目标群体。选择 MaxDiff 调研设计作为研究框架。粘贴刺激物或描述决策。向 Minds 索取推荐的板块、问题和配置。像研究员审查初级分析师的初稿一样审查该草案。然后，当决策需要正式证据时，将最终的工具转移到人工实地调研、访谈或专业工具中。 ## 局限性与验证 MaxDiff 调研设计仍需要方法学上的判断。Minds 可以帮助进行措辞、目标群体推理和可能的解读，但不应将其用作代表性统计数据、监管主张、精确市场规模估算、正式效用估算或最终价格弹性的最终来源。财务或合规风险越高，使用真实受访者和合格的研究设计进行验证就越重要。 主要风险是虚假精度。润色过的合成回答听起来可能比底层证据所允许的更加确定。为了应对这一风险，可以让 Minds 列出假设，确定哪些地方需要人工数据，并将定性解读与定量测量区分开来。 ## 入门模板 - 目标群体：能够评估多个具体选项的买家或用户。 - 研究决策：哪些项目值得进行最终的实地调研，以及在招募受访者之前应该剔除哪些项目。 - 核心刺激物：包含八到二十个候选项目的列表。 - 主要任务：构建平衡的选择集，并要求选择最重要和最不重要的选项。 - 分析视角：项目清晰度、重叠度、疲劳度以及细分层面的优先级模式。 - 验证说明：当输出必须支持最终的外部主张时，请使用真实受访者或专业的统计工作流。 ## 下一步 将此页面用作产品内模板的初稿。产品版本应允许用户选择目标群体、选择 MaxDiff 调研设计，并接收与受众和当前决策相匹配的推荐板块、问题、默认配置和警告。