Minds, Super Bowl reklamlarını gerçek insanlar gibi sıralıyor mu?

USA TODAY Ad Meter 2026'daki 54 reklamın tümünü, temellendirilmiş 100 Mind'dan oluşan bir kitleye gösterdik ve her birini ne kadar beğendiklerini sorduk. Ardından yanıtlarını Ad Meter'ın insan panelinin puanlarıyla karşılaştırdık.

İki sıralama birbirine yakındı. Sıra korelasyonu 0.79 oldu (%95 aralık 0.65 ile 0.88) ve 1,420 reklam çiftinin %80'inde Minds ile insanlar aynı reklamı öne koydu. Ortalamada bir reklamın Minds puanı, insan puanından derecelendirme ölçeğinin %6.77'si kadar uzaktaydı.

Puanlar kusursuz değildi. Minds, reklamlara fazla cömert not verdi; bu fark ortalamada ölçeğin %5.12'siydi. Puanları da insanlarınkinin yalnızca 0.70 katı genişliğe yayıldı. Sıralamayı kullanın; düzeyi kalibre edin.

Ne yaptık?

ABD'li yetişkinleri yansıtan 100 Mind'lık bir kitle oluşturduk. Bir Mind, kendi profili ve anıları olan bir yapay zeka katılımcısıdır; kitle ise araştırma sorularını yanıtlamak için kullanılan bir Mind grubudur. Yaş, cinsiyet ve bölge, Census Bureau'nun 2024 nüfus tahminlerini izler. Irk ve etnik köken, eğitim ve istihdam, 2024 American Community Survey'i izler. Bir partiye yakın duranlar dahil parti kimliği Gallup'un 2025 verilerini, yaşanılan yerleşim türü ise 2024 General Social Survey'i izler. Bu özelliklerin birlikte görülme biçimleri 2024 General Social Survey'de gözlenen örüntüleri izler; böylece kitle, özelliklerin rastgele karışımlarından değil, gerçekçi insanlardan oluşur.

Her Mind temellendirilmiştir. Eğitilmiş bir profili ve kendi bilgi tabanı vardır; bilgi tabanında medyan 124 bilgi öğesi bulunur (Mind başına 102 ile 138 arası). 5,400 yanıtın her biri, yanıtı veren Mind'ın kendi bilgisinden yararlandı; yanıt başına medyan 4 pasaj getirildi. Hiçbir yanıtta web araması kullanılmadı.

54 reklamın tümü, her biri tam video olarak, tek bir ankete kondu. Her Mind, her reklam için aynı soruyu yanıtladı: "Reklam NN'i genel olarak ne kadar beğeniyorsunuz? 1 (hiç beğenmiyorum) ile 5 (çok beğeniyorum) arasında puanlayın." NN, reklamın anketteki numarasıydı. Bu da 100 Mind × 54 reklam = 5,400 yanıt eder. Her Mind beş seçeneğin her biri için bir olasılık verdi ve bir reklama verdiği puan, beklenen değerlendirmedir. Bir reklamın Minds puanı, 100 Mind'ın tümünün ortalamasıdır. Aşağıdaki sıralamalar bu puanların sıralanmasıyla elde edildi. Anket İngilizce yapıldı.

İnsan tarafı, Super Bowl LX için USA TODAY Ad Meter 2026'dır. USA TODAY yaklaşık 190,000 kayıtlı panelist bildirdi. Her panelist, uygun her reklamı aynı 1 ile 5 arası ölçekte puanlamak zorundaydı ve USA TODAY reklamları ortalama puanlarına göre sıralar. Her reklamı kaç kişinin puanladığını yayımlamaz.

Her reklam sayılır. Zor reklamları çıkarmadık, yalnızca en iyi eşleşmelerimizi de tutmadık.

100 Mind. Tam sıralama.

54 reklamın tümünde Minds ile insanlar arasındaki Spearman sıra korelasyonu 0.79 oldu (%95 aralık 0.65 ile 0.88). Minds puanlarının 10,000 rastgele karıştırılmasından en fazla 1'i bu kadar yüksek bir korelasyona ulaştı (permütasyon p ≤ 0.0001).

Sıralamayı daha somut okumanın bir yolu: insanların farklı puanladığı herhangi iki reklamı alın. Bu türden 1,420 çift var. Bunların 1,134'ünde, yani %80'inde, Minds da insanların tercih ettiği reklama daha yüksek puan verdi. Bu uyumları ve uyumsuzlukları sayan Kendall tau-b 0.59 oldu.

Puanlar arasındaki Pearson korelasyonu 0.78'di. İnsanların en sevdiği reklamlar da daha yüksek Minds puanı alma eğilimindeydi, ancak sıra birebir aynı değildi.

Puanlar ne kadar yakındı?

Puanlar 1 ile 5 arası ölçekte kalır. Farklar ise ölçek aralığının bir payı olarak gösterilir: ölçek 4 puanlık bir aralığı kapsar, dolayısıyla 0.4 puanlık bir fark ölçeğin %10'udur.

Ortalamada bir reklamın Minds puanı, insan puanından ölçeğin %6.77'si kadar uzaktaydı (%95 aralık %5.46 ile %8.11). "Mutlak", fazla yüksek ve fazla düşük puanlamanın ikisinin de ıska sayıldığı anlamına gelir; birbirini götürmezler. Medyan fark %6.50'ydi. Büyük ıskalara daha fazla ağırlık veren karesel ortalama karekök fark ise %8.43'tü.

Kalan farkın büyük kısmı sabit bir kaymadır. Ortalama sapmayı diğer 53 reklamdan tahmin edip her reklamdan çıkardığımızda, ortalama fark ölçeğin %5.59'una düşer. Bu düzeltme bağlam için gösterilmiştir; ana sonuç düzeltilmemiş puanları kullanır.

En üst ve en alt

Kreatif ekipler için sıralamanın uçları en çok önem taşır. İşte yan yana:

İnsanların ilk üçünden ikisi Minds'ın ilk üçünde de yer aldı. İnsanların birincisi Budweiser, Minds'ta dördüncü oldu; Minds'ın üçüncüsü Toyota'nın Superhero Belt reklamı ise insanlarda 20. sıradaydı.

Son üçlerde örtüşme daha azdı: ikisinde de yalnızca Coinbase vardı. İnsanların son üçündeki diğer iki reklam, Ro ve Svedka, Minds'ta 49. ve 51. oldu; yani yine sona yakındı. Gruplar büyüdükçe örtüşme artıyor.

Minds her şeyi beğenmedi. En düşük puanlarını, insanların da düşük puanladığı reklamlara verdiler: insanların son üçte birindeki 18 reklamdan 14'ü Minds'ın son üçte birindeydi.

System1 Group tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Budweiser: insan puanı 4.00; Minds puanı 3.46.

YouTube ↗

Toyota: insan puanı 3.04; Minds puanı 3.51.

YouTube ↗

Coinbase: insan puanı 2.06; Minds puanı 2.49.

Minds en çok nerede yaklaştı?

Bazı puanlar neredeyse aynıydı. Bu örnekleri puanlamadan sonra seçtik; yukarıdaki her sonuç yine 54 reklamın tümünü içeriyor.

YouTube ↗

Rocket and Redfin: insan puanı 3.27; Minds puanı 3.27.

Video sahibi, bu videonun başka web sitelerinde oynatılmasına izin vermiyor. İzlemek için kapak görseline veya YouTube bağlantısına tıklayın.

YouTube ↗

NFL: insan puanı 3.23; Minds puanı 3.24.

YouTube ↗

Levi's: insan puanı 3.02; Minds puanı 3.03.

Nerede ıskaladı?

En büyük farkların hepsi fazla tahmindi. Minds bu üç reklamı insanlardan çok daha fazla beğendi:

YouTube ↗

Wix: insan puanı 2.38; Minds puanı 3.20.

YouTube ↗

Apartments.com and Homes.com: insan puanı 2.63; Minds puanı 3.40.

Resmi yükleme, yayınlanan reklamdan daha uzun. Minds, yayınlanan 30 saniyelik versiyonu puanladı.

YouTube ↗

Anthropic: insan puanı 2.45; Minds puanı 3.20.

Bu, daha geniş bir örüntünün parçası. Minds, 54 reklamdan 42'sini insan ortalamasının üzerinde puanladı ve reklamları ortalamada ölçeğin %+5.12'si kadar yüksek puanladı. Aralığı da daralttılar: Minds puanları, insan puanlarının yalnızca 0.70 katı genişliğe yayıldı. İnsanların en çok beğendiği reklamlar düşük, en az beğendikleri ise yüksek puanlanma eğilimindeydi. En büyük düşük tahmin bizzat birincideydi: insanlar Budweiser'a 4.00, Minds 3.46 verdi.

Bu ıskalar yukarıdaki her sonuçta sayılıyor. Puanları daha yakın göstermek için kalibre etmedik.

Bu, kreatif ekipler için ne anlama geliyor?

Faydalı olan kısım sıralamadır. 54 gerçek reklamda Minds, çiftlerin 5'te 4'ünde güçlü reklamı zayıf olanın önüne koydu ve son üçte birleri büyük ölçüde insanların son üçte biriyle örtüştü. Bu da bir Minds kitlesini, kreatif seçenekleri hızla sıralamak ve zayıf uygulamaları bütçe harcamadan önce fark etmek için pratik bir araç yapar.

Mutlak düzey kalibrasyon gerektirir. 3.4'lük bir Minds puanı, 3.4'lük bir insan puanı değildir: bu kanıtlara göre muhtemelen ölçeğin yaklaşık %5'i kadar yüksektir ve reklamlar arasındaki farklar gerçekte olduğundan küçük görünür. Bir Minds puanını yayımlanacak bir puanın tahmini gibi okumak yerine reklamları birbiriyle karşılaştırın ya da bilinen bir insan kıyas noktasına göre kalibre edin.

Bir sonraki adım kör, ileriye dönük bir testtir: reklamlar yayınlanmadan önce sabitlenmiş bir kitle ve soru, Minds puanları da insan sonuçları ortaya çıkmadan önce yayımlanmış olarak.

Bu çalışma nasıl okunmalı

• Kitle: ABD'li yetişkinleri yansıtacak şekilde oluşturulmuş 100 Mind. Ad Meter paneli gönüllü katılımla oluşur ve demografik yapısı yayımlanmaz. Panelistlerini yeniden oluşturmadık.
• Temellendirme ve kirlenme: çalıştırmadan önce sabit bir kural, Super Bowl'dan, Ad Meter'dan veya 2026 kampanyalarından bahseden 107 bilgi öğesini sildi. Başlangıçta hiçbiri kalmamıştı.
• Ön kayıt: hipotezler, puanlama yöntemi ve tüm metrikler çalıştırmadan önce sabitlendi. Yanıtlar, insan puanları açılmadan önce kriptografik bir hash ile mühürlendi.
• Körleme: yanıtlar mühürlenene kadar insan puanlarını ayrı bir emanetçi tuttu. Başlatmadan önce analist, basın bülteninden bir sonucu biliyordu: Budweiser kazanmıştı.
• Önceden bilgi: Ad Meter 2026 sonuçları Şubat 2026'da yayımlandı. Bunları Minds'ın bilgisinden çıkardık, ancak altta yatan dil modelleri eğitim sırasında reklamları veya haberlerini görmüş olabilir. Bu kör bir tahmin değil, geriye dönük bir testtir.
• Modeller: anket, varsayılan Minds yönlendirmesiyle çalıştı. 5,322 yanıt gemini-3.8-flash'tan, 61'i gemini-3.5-flash-lite'tan ve 17'si gpt-5.6-terra'dan geldi. Tek bir model sabitlenmedi.
• Kapsam: tek dalga, tek bir genel beğeni sorusu, 54 reklam. USA TODAY reklam başına örneklem büyüklüklerini yayımlamadığından insan tarafındaki belirsizlik modellenmedi.
• Sağlamlık: her Mind'ın beklenen değerlendirmesi yerine verdiği tek kesin yanıtı puanlamak neredeyse aynı sonucu verir: Spearman 0.79 ve neredeyse aynı ortalama fark.
• Minds'ın ortalama farkı, her reklam için 3 yanıtını vermenin ortalama farkından her reklamda daha küçüktü; bu, ön kayıtlı bir kontroldü (tek yönlü p = 0.0009).
• Model kontrolü yok: bu çalışma, aynı modelle daha basit istemlerin kullanıldığı bir karşılaştırma yapmadı; bu nedenle temellendirmenin kendi katkısının ne kadar olduğunu göstermez.
• Tek bir reklam grubu: Bu sonuçlar tek bir Super Bowl'un 54 reklamını kapsar. Başka reklam gruplarında uyum farklı olabilir.

Çıkarım belirli bir kapsamla sınırlı: bu çalışmada temellendirilmiş 100 Mind, 54 Ad Meter 2026 reklamını insan paneliyle yakın uyum içinde sıraladı ve onları ölçeğin yaklaşık %5'i kadar fazla yüksek puanladı. Aynı doğruluğun henüz görülmemiş kampanyalar, tek tek izleyiciler veya satışlar için geçerli olduğunu iddia etmiyoruz.

Her reklam. Her karşılaştırma.

54 reklamın tümü aşağıda insan sıralamasına göre yer alıyor. Her grafik, ortalama beğeniyi aynı 1 ile 5 arası ölçekte karşılaştırır; farklar abartılmasın diye sıfırdan başlar. Tablolar kesin puanları ve sıraları gösterir; eşit puanlar aynı sırayı paylaşır. Hiçbir reklam çıkarılmadı. Her reklamın videosu (sahibi yerleştirmeyi engelliyorsa videoya bağlantı veren bir kapak görseli), grafiği, puanları ve farkı yer alıyor.

Budweiser · American Icons

System1 Group tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %13.45

Lay's · Last Harvest

YouTube ↗

Mutlak fark: %3.38

Pepsi · The Choice

Campaign Unpacked tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.67

Dunkin' · Good Will Dunkin'

Campaign Unpacked tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %3.86

Michelob Ultra · The ULTRA Instructor

System1 Group tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %4.09

Xfinity · Jurassic Park ... Works

Resmi yükleme, yayınlanan reklamdan daha uzun. Minds, yayınlanan 60 saniyelik versiyonu puanladı.

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.59

Novartis · Relax Your Tight End

YouTube ↗

Mutlak fark: %5.21

NFL · Champion

Video sahibi, bu videonun başka web sitelerinde oynatılmasına izin vermiyor. İzlemek için kapak görseline veya YouTube bağlantısına tıklayın.

YouTube ↗

Mutlak fark: %5.68

Bud Light · Keg

Campaign Unpacked tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.65

Amazon Alexa · Alexaaaa+

YouTube ↗

Mutlak fark: %4.21

Ring · Be A Hero In Your Neighborhood

YouTube ↗

Mutlak fark: %1.12

Rocket and Redfin · America Needs Neighbors Like You

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.08

State Farm · Stop Livin' on a Prayer

Commercial Archivist tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %1.11

Dove · The Game is Ours

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.58

Uber Eats · Hungry for the Truth

Commercial Archivist tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %3.91

NFL · You Are Special

Video sahibi, bu videonun başka web sitelerinde oynatılmasına izin vermiyor. İzlemek için kapak görseline veya YouTube bağlantısına tıklayın.

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.23

Blue Square Alliance Against Hate · Sticky Note

YouTube ↗

Mutlak fark: %2.06

Bosch · Justaguy

YouTube ↗

Mutlak fark: %6.12

Universal Orlando Resort · Lil' Bro'

YouTube ↗

Mutlak fark: %9.09

Toyota · Superhero Belt

YouTube ↗

Mutlak fark: %11.79

Levi's · Backstory

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.24

Pringles · Pringleleo

YouTube ↗

Mutlak fark: %6.76

Google · New Home

YouTube ↗

Mutlak fark: %7.35

Toyota · Where Dreams Began

YouTube ↗

Mutlak fark: %8.54

Hellmann's · Sweet Sandwich Time

YouTube ↗

Mutlak fark: %3.86

T-Mobile · Tell Me Why (T-Mobile's Version)

VCU Brandcenter tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %4.72

Liquid I.V. · Take A Look

YouTube ↗

Mutlak fark: %4.60

TurboTax · The Expert

YouTube ↗

Mutlak fark: %13.59

Kinder Bueno · Yes Bueno 2026

YouTube ↗

Mutlak fark: %6.40

Instacart · Bananas

YouTube ↗

Mutlak fark: %3.86

Ritz · RITZ Island

YouTube ↗

Mutlak fark: %7.70

Grubhub · The Feest

YouTube ↗

Mutlak fark: %9.14

He Gets Us · More

YouTube ↗

Mutlak fark: %1.70

Boehringer Ingelheim · Mission: Detect the SOS

YouTube ↗

Mutlak fark: %11.86

MAHA Center Inc. · MAHA Real Food by Mike Tyson

YouTube ↗

Mutlak fark: %9.94

Apartments.com and Homes.com · Can't Live There

YouTube ↗

Mutlak fark: %19.25

Volkswagen · The Great Invitation: Drivers Wanted

YouTube ↗

Mutlak fark: %7.37

Cadillac Formula 1 · The Mission Begins

Resmi yükleme, yayınlanan reklamdan daha uzun. Minds, yayınlanan 30 saniyelik versiyonu puanladı.

YouTube ↗

Mutlak fark: %11.38

Squarespace · Unavailable

Resmi yükleme, yayınlanan reklamdan daha uzun. Minds, yayınlanan 30 saniyelik versiyonu puanladı.

YouTube ↗

Mutlak fark: %9.81

Fanatics Sportsbook · Bet On Kendall

YouTube ↗

Mutlak fark: %0.62

Hims & Hers · Rich People Live Longer

YouTube ↗

Mutlak fark: %8.79

Nerds · Taste Buds

YouTube ↗

Mutlak fark: %8.68

DraftKings · DraftKings Live-ish Super Bowl LX

beastlycharizard13 tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %6.59

Oakley Meta · Athletic Intelligence is Here - Part Two

Bull N Bear tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %8.01

OpenAI · You Can Just Build Things

YouTube ↗

Mutlak fark: %12.73

Anthropic · Can I get a six pack quickly?

Resmi yükleme, yayınlanan reklamdan daha uzun. Minds, yayınlanan 30 saniyelik versiyonu puanladı.

YouTube ↗

Mutlak fark: %18.79

Novo Nordisk · A New Way to Wegovy

Commercial Archivist tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %9.83

Oakley Meta · Athletic Intelligence is Here - Part One

J’aime les startups tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %13.52

Poppi · Make it poppi

Commercial Archivist tarafından yüklenen arşiv videosu. Resmi bir yükleme herkese açık değil.

YouTube ↗

Mutlak fark: %2.18

Wix · Wix Harmony: The New Way to Create

YouTube ↗

Mutlak fark: %20.40

SalesForce · @MrBeast's Vault

YouTube ↗

Mutlak fark: %1.35

Ro · Healthier on Ro

YouTube ↗

Mutlak fark: %9.14

Svedka · Shake Your Bots Off

YouTube ↗

Mutlak fark: %8.09

Coinbase · Everybody Coinbase

YouTube ↗

Mutlak fark: %10.76

Veriler ve kaynaklar

• Veriler: her reklam için insan ve Minds puanlarını, sıraları, farkları ve kullanılan videoyu içeren 54 karşılaştırmanın tümü CSV olarak.
• İnsan sonuçları: USA TODAY'in Ad Meter 2026 duyurusu ve 2026'nın tam sıralaması.
• Yöntem: temellendirilmiş 100 Mind, tek anket, 54 tam video, tek soru, 5,400 yanıt. İnsan puanları, yanıtlar mühürlenene kadar saklı tutuldu. Ön kayıtlı sonuçlar: sıra korelasyonu ve ortalama puan farkı.
• Videolar: YouTube'dan gömüldü; herkese açıksa reklamverenin kendi yüklemesinden, değilse yayınlanan reklamın bir arşiv yüklemesinden. Kapak görselleri bu videolardan alınmış karelerdir.

USA TODAY, Ad Meter ve tüm markaların adları yalnızca reklamları ve insan kıyas noktasını tanımlamak için anılmıştır. Minds'ın USA TODAY veya herhangi bir reklamverenle bağlantısı yoktur, onlar tarafından sponsor edilmez veya onaylanmaz; tüm reklamlar sahiplerinin mülkiyetinde kalır.

Doğrulama çalışmalarımızın genel görünümü bu sonucu diğer kamuya açık kıyaslamalarımızla yan yana koyuyor, metodoloji ise Minds kitlelerinin nasıl oluşturulduğunu açıklıyor.