2026年7月20日 · Consumer · Minds Team
Minds研究：2026年美国GLP-1药物引起的食品杂货篮变化 Minds的模拟研究揭示了GLP-1药物如何重塑美国的食品杂货篮，将消费从高碳水零食转移到功能性食品。
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由Minds进行的一项目标受众模拟研究显示，美国的活跃GLP-1药物用户正在迅速重新分配他们每周的食品杂货篮：将传统零食的购买量减少了31%，同时将富含蛋白质产品的支出增加了22%。这一行为转变已针对已建立的人口统计学和心理特征模型以及Kantar零售基准进行了验证。
基于由 800 名受访者组成的合成受众。基准一致度会因受众、问题、依据和参考研究而异。
样本构成 年龄段
1
21-34 35% 2
35-54 45% 3
55+ 20% The no-hunger games: How GLP-1 medication adoption is changing consumer food demand
Spring 2026 GLP-1 and CPG Industry Update
传统上，消费品（CPG）制造商依赖回顾性的零售扫描数据来追踪消费者购买行为的变化。然而，在胰高血糖素样肽-1（GLP-1）受体激动剂以前所未有的速度普及的时代，依赖回顾性数据会带来危险的滞后。当零售扫描数据库反映出特定品类的销量持续下降时，竞争对手早已调整了产品组合、重新制定了配方并抢占了宝贵的货架空间。
根据Big Chalk Analytics的研究，到2026年6月，美国成年人中GLP-1的采用率已达到13.1%。这种迅速的扩张意味着数百万家庭每周都在主动改变他们的购物方式。对于CPG品牌而言，等待90天来获取整合的扫描仪数据已不再是可行的策略。创新、洞察和营销团队必须实时预测这些转变，以调整其产品管线。
这正是像Minds这样的目标受众模拟平台发挥关键战略优势的地方。品牌无需等待滞后的线下数据，也无需在缓慢且昂贵的线下调查小组上投入大量预算，而是可以利用Minds进行快速、迭代的概念和受众研究。这使团队能够在将预算、时间和信任投入到线下小组或实地测试之前，测试包装设计、营销主张和定位。通过模拟特定消费者群体对产品概念的反应，品牌可以做出高度知情且前瞻性的产品组合决策。
GLP-1药物的影响远不止于简单的食欲抑制。要真正理解食品杂货篮的重新分配，CPG制造商必须绘制出活跃用户的精确微观决策和口味偏好转变。这些药物引起的生理变化（例如胃排空延迟和多巴胺通路的改变）从根本上改变了用户对食物的体验。
传统的节食依赖于意志力，但GLP-1用户体验到了通常被称为食物噪音 - 即关于进食和餐食规划的持续、侵入性想法的显著减少。当这种背景噪音消失时，冲动型购买就会崩溃。此外，许多用户报告了对高脂肪、高糖或超加工食品的身体不耐受。食用这些食品往往会导致即时的身体不适、胀气或轻度恶心，从而形成强大的生物反馈回路，促使消费者远离传统的甜味和咸味零食。
相反，活跃用户迅速转向控量的功能性食品，这些食品在较小的体积中提供高营养密度。优质蛋白质、高纤维谷物和电解质丰富的水合产品成为了新的主食。这并非暂时的饮食风潮：它是消费者与食物关系的结构性重组。
每周家庭食品杂货篮的重新分配极不均衡，在超市货架通道中制造了明显的赢家和输家。来自一项全面的 Cornell University 研究（发表在《营销研究学报》（Journal of Marketing Research）上）的数据表明，拥有活跃GLP-1用户的家庭其食品杂货总支出平均减少了5.3%，其中高收入家庭的降幅超过8%。然而，这种销量的下降集中在特定的、极易受影响的品类中。
传统的甜味和咸味零食、饼干、碳酸软饮料以及超加工烘焙食品正面临严重的下行压力。消费者不仅仅是减少购买这些商品：在许多情况下，他们正将这些商品完全从购物车中剔除。在依赖视线高度货架摆放和结账排队区展示的冲动驱动型品类中，这种下滑尤为剧烈。
相反，蛋白质导向和功能性品类正在默默蓬勃发展。希腊酸奶、高蛋白营养棒、精益肉类、新鲜农产品和电解质强化饮料的购买频率大幅增加。此外，包装尺寸缩小存在明显的趋势。由于GLP-1用户摄入的分量较小，为了避免食物浪费，他们转向更小包装尺寸的比例明显高于非用户。未能提供控量包装的品牌将面临完全失去相关性的风险。
为了应对这些快速的变化，CPG品牌需要能够跟上消费者习惯变化的研究工具。Minds支持通过描述、画像、链接、文件或研究笔记创建AI画像（personas），使洞察团队能够构建高度特定且本地化的目标群体。在为工作区启用的情况下，团队可以从Minds、受众描述、附件或链接中构建可重复使用的目标群体。
这一功能使品牌能够测试不同的人口统计学群体（例如注重肠道健康的年轻消费者，或专注于减糖的老年消费者）对新产品配方或包装设计的反应。由于模拟研究的输出具有方向性和情境依赖性，它们是进行快速、迭代概念测试的理想工具。品牌可以在一天内多次优化其信息传递和产品定位，在投入实体开发之前探索各种角度。
需要特别注意的是Minds不属于什么。Minds是一个专业的研究模拟基础设施，专为早期概念测试和目标群体探索而设计。它不适用于临床或监管试验、具有代表性的价格弹性研究或政治民意调查。相反，它作为传统研究方法的强大而敏捷的补充，帮助团队以传统调查小组一小部分的成本缩小概念范围并优化其策略，且无需支付每个受访者的招募成本。
在现代企业研究中，数据安全和部署灵活性至关重要。Minds旨在无缝融入现有的企业工作流程。应针对配置的工作区评估客户数据处理和部署要求，确保每个组织都能根据其特定的内部指南定制平台。
通过保持竞争对手比较的中立性并专注于目标受众模拟的独特优势，Minds助力品牌从被动、滞后的分析转向主动、预测性的创新。在不到一小时内模拟消费者微观决策的能力，使CPG制造商能够保持领先地位，调整其产品组合
