Marketplace d'audiences

Les abonnés aux kits repas de l’UE sont des consommateurs européens urbains et engagés dans le numérique qui utilisent des services par abonnement pour recevoir à domicile des ingrédients préportionnés et des fiches recettes. Ils couvrent une diversité de types de foyers, de niveaux de revenus et de préférences alimentaires en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et au-delà. Le marché européen des kits repas était évalué à USD 8.71 milliards en 2025 et devrait atteindre USD 37.02 milliards d’ici 2034, avec un TCAC de 17.44%, les plateformes en ligne dominant la distribution. Dans l’ensemble de l’UE, 77% des internautes ont effectué des achats en ligne en 2024, ce qui soutient le comportement privilégiant le numérique qui caractérise cette base d’abonnés.

Les acheteurs américains d'appareils de cuisine intelligents constituent un segment de consommateurs tourné vers la technologie, comprenant des propriétaires résidentiels, des opérateurs commerciaux de restauration et des acheteurs institutionnels recherchant une automatisation de cuisine connectée à l'IoT pour plus de commodité, d'efficacité énergétique et des expériences culinaires haut de gamme. Le segment résidentiel domine avec environ 68% de la demande des utilisateurs finaux, les appareils connectés en Wi-Fi arrivant en tête des préférences de connectivité avec une part d'environ 52%, tandis que le marché mondial devrait passer de $25.9B en 2026 à $57.6B d'ici 2033, avec un CAGR de 12.1%. Les ménages à revenus élevés ($75k+) représentent la majorité de l'adoption des appareils domestiques intelligents, et la tranche d'âge des 35–44 ans constitue le plus grand segment individuel d'acheteurs.

Les acheteurs américains de compléments de bien-être représentent un segment de consommateurs grand public et en croissance, couvrant tous les groupes d'âge adulte, défini par une gestion proactive de la santé, des soins préventifs et une forte conviction quant au rôle des compléments dans les routines quotidiennes de bien-être. 74% des adultes américains prennent des compléments alimentaires et 55% sont des utilisateurs réguliers, les femmes dépassant nettement les hommes (taux d'utilisation de 63.8% contre 50.8%). L'utilisation s'intensifie avec l'âge, atteignant 80.2% chez les femmes de 60 ans et plus, tandis que les jeunes acheteurs stimulent de plus en plus la demande de produits spécialisés et personnalisés.

Les acheteurs américains de produits de luxe de seconde main constituent un segment de consommateurs en forte croissance, regroupant la génération Z, les millennials et les acheteurs aisés de la génération X qui achètent des articles de créateurs d'occasion dans les vêtements, les sacs à main, les montres et la joaillerie fine via des canaux en ligne et de dépôt-vente. Le marché américain est évalué à $8.65B en 2024 et devrait atteindre $13.04B d'ici 2030 (CAGR de 7.07 %), les acheteuses représentant environ 70 % des acheteurs et les millennials formant la plus grande cohorte d'âge. La durabilité, l'accessibilité des prix et l'accès à des articles rares sont les principales motivations d'achat, le segment du luxe de seconde main progressant trois fois plus vite que le marché du luxe de première main.

Les acheteurs asiatiques de fast fashion culpabilisés sont des consommateurs d’Asie de l’Est, du Sud et du Sud-Est qui achètent régulièrement de la fast fashion tout en ressentant divers degrés de malaise éthique face aux impacts environnementaux et sociaux. Trois types distincts de culpabilité alimentent le conflit interne de ce groupe : la culpabilité morale, la culpabilité liée à la responsabilité sociale et la culpabilité financière. Pourtant, pour environ 70 % des acheteurs conscients de cette culpabilité, ces sentiments ne se traduisent pas par une modification des comportements d’achat, la rationalisation et l’évitement restant les principales stratégies d’adaptation. Le caractère abordable des alternatives durables, leur accessibilité limitée et le manque de confiance envers les marques durables sont les obstacles structurels les plus souvent cités comme maintenant l’écart entre intention et comportement dans la région.

Les acheteurs de produits de beauté et de soins de la peau de l’UE représentent un segment de consommateurs vaste et diversifié dans l’ensemble de l’Union européenne, couvrant plusieurs groupes d’âge, niveaux de revenus et modes d’adoption du numérique, unis par leurs dépenses en soins de la peau, cosmétiques et soins personnels. Les soins de la peau constituent la catégorie de produits dominante, atteignant 21,5 milliards d’euros de valeur de marché en 2020 ; le marché plus large de la beauté et des soins personnels de l’UE devrait atteindre 143,30 milliards USD d’ici fin 2023, tandis que le marché européen des soins capillaires et de la peau, évalué à 57,72 milliards USD en 2025, devrait croître à un TCAC de 6,63 % jusqu’en 2030. L’adoption du commerce électronique varie fortement au sein de l’UE, passant d’une pénétration de 97,25 % au Royaume-Uni à 45,65 % en Italie, ce qui reflète la diversité des canaux qui définit la manière dont ces acheteurs découvrent et achètent des produits de beauté.

Les amateurs de café à domicile aux États-Unis sont des Américains qui ont fait de la préparation du café chez eux un rituel quotidien central, couvrant un large éventail d’âges, de revenus et de préférences de préparation, des cafetières filtre aux installations d’espresso de spécialité. Une enquête de référence de la National Coffee Association a révélé que 85 % des personnes ayant bu du café la veille l’ont consommé chez elles, soit la part la plus élevée depuis 2012, tandis que 65 % des Américains boivent du café chaque jour, à raison de 3.1 tasses en moyenne. Le café de spécialité représente désormais près de la moitié de toute la consommation, et 75 % des consommateurs américains de produits alimentaires et de boissons déclarent évaluer plus attentivement la qualité des produits et les valeurs des marques lors de leurs achats.

Les améliorateurs de l’habitat DIY de l’UE constituent un vaste segment de consommateurs dans toute l’Union européenne, engagés dans des projets autonomes d’entretien, de rénovation et d’amélioration de l’habitat, couvrant un large éventail d’âges, de revenus et de comportements numériques. Le marché européen de l’amélioration de l’habitat a reculé de 3.5% en 2023 après une croissance cumulée exceptionnelle de 35.4% entre 2019 et 2022, reflétant une normalisation post-pandémique, tandis que les tendances omnicanales et de durabilité transforment les modes d’achat des consommateurs. La préoccupation environnementale est un puissant moteur psychographique chez les consommateurs de l’UE : 94% jugent la protection de l’environnement importante et 78% déclarent que les enjeux environnementaux affectent directement leur vie quotidienne.

Une cohorte verrouillée de 301 Minds de consommateurs alimentaires de la génération Z au Royaume-Uni, avec des distributions de profil observées selon l’âge exact, le genre, la tranche de revenus et la catégorie sociale NRS. Utilisée pour la validation des données synthétiques par rapport aux humains, à partir de l’enquête Food and You 2 Wave 10 de la Food Standards Agency.

Asia Private Label Grocery Switchers are a diverse, predominantly middle-income consumer segment across APAC markets who are actively shifting spend from national brands to retailer own-label products, driven by improving quality perceptions and value-seeking behavior. Middle-class consumers aged 30–45 form the core switching cohort, with quality of private label, not price alone, being the statistically significant positive driver of switching intent, while strong national brand trust remains the leading barrier. The Philippines market alone is projected at $896 million in private label grocery sales in 2025 (7% of total F&B), with APAC-wide private label value share growing at 4.2%, and ASEAN's middle-class boom expected to double consumer spending by 2030, making convenience and health orientation increasingly decisive purchase factors.

Les consommateurs de snacks plus sains de l’UE constituent un segment en forte croissance à travers l’Europe, motivé par la santé, le bien-être et des choix alimentaires préventifs. Ils couvrent un large éventail démographique, mais sont davantage représentés parmi les adultes soucieux de leur santé dans les marchés urbains. Le marché européen des snacks sains était évalué à 22,41 milliards USD en 2024 et devrait croître à un TCAC de 5,49 % jusqu’en 2033, porté par la demande de produits à teneur réduite en sucre, riches en fibres, à étiquette propre et contenant des ingrédients fonctionnels. Les principaux moteurs d’achat incluent la gestion du poids, la santé cardiaque, la santé digestive et la gestion du diabète, avec une distribution répartie entre supermarchés, boutiques en ligne, magasins spécialisés dans les aliments sains et circuits de proximité.

Les explorateurs de boissons sans alcool en Asie constituent un segment de consommateurs diversifié et soucieux de leur santé, couvrant le marché asiatique des boissons sans alcool en pleine expansion, évalué à USD 272.98 milliards en 2025 et progressant à un TCAC de 6.80 %. Les consommateurs âgés de 18–35 ans représentent près de 60 % du segment, portés par des priorités de bien-être et une curiosité pour les saveurs, les boissons fonctionnelles et à base de thé étant en tête des préférences de catégorie. À l'échelle mondiale, environ 42 % des consommateurs de boissons sans alcool citent la santé et le bien-être comme leur principale motivation, tandis que les canaux en ligne et de proximité gagnent rapidement des parts aux côtés des supermarchés traditionnels.

Les fidèles du commerce de détail discount en Asie sont des acheteurs sensibles au rapport qualité-prix sur les marchés d’Asie-Pacifique, notamment en Chine, en Inde, en Indonésie, en Thaïlande et en Asie du Sud-Est, qui privilégient l’accessibilité financière, la nécessité pratique et les arbitrages entre prix et qualité dans leurs décisions d’achat quotidiennes. Le marché mondial du commerce de détail discount devrait passer de USD 174.1B en 2025 à USD 250B d’ici 2035, avec un TCAC de 3.7 %, les formats de magasins physiques représentant toujours environ la moitié des transactions. Dans la région APAC, 55 % des consommateurs adoptent activement les produits de marque de distributeur plutôt que les marques établies, tandis qu’une faible confiance des consommateurs, un indice de confiance inférieur à 90 en Chine au T4 2025 et le resserrement des budgets des ménages renforcent la fidélité aux canaux discount.

Les foyers américains achetant des produits alimentaires et utilisant des GLP-1 sont des ménages aux États-Unis comptant au moins un membre qui utilise des médicaments GLP-1 (tels qu’Ozempic ou Wegovy) pour la gestion du diabète ou la perte de poids, un groupe désormais estimé à 16.3% de l’ensemble des foyers américains et qui redéfinit les habitudes d’achat alimentaire. Les recherches montrent systématiquement que ces foyers réduisent leurs dépenses alimentaires globales de 5–8%, délaissant les aliments riches en calories au profit d’options plus riches en protéines et de moindre volume. L’orientation vers la santé est un trait psychographique déterminant : 70% des consommateurs américains axés sur la santé lisent activement les étiquettes nutritionnelles et privilégient les attributs fonctionnels des aliments lors de leurs décisions d’achat.

Les nouveaux parents en Asie constituent un segment de consommateurs en forte croissance et très engagé dans le numérique, couvrant l'Asie du Sud-Est et l'Asie de l'Est, caractérisé par l'augmentation des ménages à double revenu, la diversité générationnelle (principalement les Millennials et la génération X) et une sensibilisation accrue à la sécurité, à la durabilité et au développement des enfants. L'Asie-Pacifique représente 36.9% du marché mondial des produits pour bébés et des soins aux enfants, le segment APAC devant passer de USD 14.94B en 2025 à USD 19.09B d'ici 2035. Les parents de ce groupe sont de plus en plus guidés par les caractéristiques des produits plutôt que par la fidélité aux marques, privilégiant la sécurité et la qualité au prix, tandis que les canaux en ligne rivalisent désormais avec le commerce de détail hors ligne dans toute la région.

Les propriétaires d'animaux de compagnie de l'UE représentent 49 % des ménages européens, soit environ 139 millions de foyers, répartis dans les 27 États membres, l'Allemagne, la France, l'Espagne et l'Italie constituant les plus grands marchés. Les chats sont l'animal de compagnie le plus courant (26 % des foyers possédant un animal), suivis de près par les chiens (25 %) ; à eux deux, ils représentent la majeure partie du secteur européen des aliments pour animaux de compagnie, évalué à 33,7 milliards d'euros. Les propriétaires d'animaux de compagnie de l'UE reflètent largement le consommateur européen dans son attachement à la durabilité : 94 % des consommateurs de l'UE jugent la protection de l'environnement importante, un sentiment qui stimule une forte croissance des aliments pour animaux de compagnie haut de gamme, fonctionnels et issus de sources éthiques.

Les utilisateurs intensifs d'applications de livraison aux États-Unis sont des consommateurs numériques à forte fréquence qui s'appuient sur des plateformes à la demande pour la livraison de repas, de produits alimentaires, d'articles de détail et de services de santé, élément central de leur mode de vie quotidien. Les jeunes adultes dominent ce segment, avec 38% âgés de 18 à 29 ans et 32% de 30 à 44 ans, et 41% des adultes américains ont utilisé une application de livraison multi-restaurants au cours des 90 derniers jours. La praticité et la rapidité de livraison sont les principaux moteurs d'achat (45% et 25% respectivement), tandis que les frais élevés restent le principal frein, cité par 38% des utilisateurs.

Les voyageurs de luxe en Asie représentent un segment de consommateurs aisés à forte croissance et à forte dépense dans toute la région Asie-Pacifique, caractérisé par une solide accumulation de patrimoine, l'évolution des aspirations de style de vie et un passage de la consommation ostentatoire vers des expériences enrichissantes axées sur le bien-être. Plus de 60 % des voyageurs chinois de luxe à l'étranger dépensent plus de USD $1,470 par voyage, et la population de HNWI en Asie-Pacifique a progressé de 5 % pour atteindre 854,465 en 2024, consacrant la région comme le prochain moteur mondial de la richesse. Sur les marchés de l'APAC, les voyageurs aisés accordent de plus en plus la priorité au bien-être, à la clarté mentale et à l'immersion culturelle sur mesure plutôt qu'à la seule démonstration de statut, leur patrimoine provenant d'un mélange diversifié d'investissements (28 %), de salaires (22 %) et de dividendes d'entreprise (21 %).

Les acheteurs au détail de la construction dans l’UE couvrent un large éventail, des artisans indépendants et entrepreneurs PME aux responsables des achats de grandes entreprises, au sein d’un marché évalué à USD 3.72 trillion en 2025 et affichant un TCAC de 4.7%. Le secteur emploie environ 13 millions de personnes dans près de 4 millions d’entreprises, dont 99% sont des PME de moins de 250 salariés, et les achats représentent 40–60% des coûts de projet, faisant de l’approvisionnement en matériaux la décision la plus déterminante du secteur. L’adoption du numérique reste faible, les dépenses informatiques ne représentant que 1–1.5% du chiffre d’affaires contre 3–5% dans l’industrie manufacturière, bien que 27% des entreprises AEC utilisent désormais l’IA sous une forme ou une autre.

Les acheteurs d'énergie résidentielle en Asie représentent un segment diversifié de propriétaires, de locataires et de résidents d'immeubles multifamiliaux en Chine, au Japon, en Inde, en Corée du Sud et en Asie du Sud-Est, unis par un intérêt croissant pour la gestion de l'énergie domestique, le solaire et les technologies de bâtiments intelligents. Le marché de la gestion de l'énergie résidentielle en Asie-Pacifique était évalué à USD 4.78 milliards en 2025 et devrait atteindre USD 55.28 milliards d'ici 2033, reflétant une adoption régionale rapide. Les économies de coûts dominent les motivations d'achat (42 %), tandis que le coût initial élevé reste le principal frein à l'adoption (44 %), les incitations divergentes entre locataires et propriétaires constituant une contrainte structurelle pour environ 16 % du marché.

Les acheteurs de surfaces haut de gamme de l’UE regroupent des architectes, des architectes d’intérieur, des promoteurs et des propriétaires à hauts revenus dans toute l’UE, unis par une préférence pour des matériaux haut de gamme, durables et axés sur le design dans les projets résidentiels et commerciaux. Le marché européen du mobilier et des surfaces de luxe est évalué à 17.4 milliards USD en 2025 et devrait atteindre 26.7 milliards USD d’ici 2032 (TCAC de 5.3%), la durabilité et les matériaux issus de sources éthiques étant cités comme des facteurs d’achat déterminants. Les ménages de l’UE consacrent en moyenne 24.1% de leurs dépenses de consommation finale aux coûts liés au logement, les pays nordiques (Finlande 29.5%, Danemark 29.1%) étant en tête, ce qui indique les marchés les plus dépensiers pour l’investissement dans des surfaces haut de gamme.

Les architectes et urbanistes de l’UE constituent une profession importante, exercée majoritairement en cabinet privé à travers l’Europe, avec plus de 630 000 architectes inscrits dans 26 pays et des effectifs ayant augmenté d’environ 100 000 personnes au cours de la dernière décennie. Les femmes représentent désormais environ 42 % de la profession, tandis que 46 % des architectes conçoivent fréquemment des bâtiments à faible consommation d’énergie, ce qui reflète une forte orientation vers la durabilité comme moteur clé des prescriptions. Le secteur de la construction qu’ils servent représente près de 40 % des émissions de l’UE liées à l’énergie, ce qui place l’adoption de matériaux et la construction circulaire au cœur de la conformité réglementaire comme de l’appréciation des risques de projet.

Les designers d’intérieur aux États-Unis constituent un groupe professionnel majoritairement féminin et diplômé de l’enseignement supérieur, intervenant dans les secteurs résidentiel, commercial et de l’hôtellerie. Selon le BLS, environ 74 000 designers sont employés à l’échelle nationale, avec un salaire annuel médian d’environ $61,590. Le marché mondial du design d’intérieur était évalué à USD 145,96 milliards en 2025 et devrait croître à un TCAC de 4,36 % jusqu’en 2034, reflétant une forte demande de finitions, de surfaces et de matériaux haut de gamme. Le secteur américain élargi de l’architecture et du design soutient plus de 205 000 emplois et représente près de $700 milliards de valeur de construction, soulignant l’influence considérable des designers sur les décisions d’achat de matériaux et de technologies du bâtiment.

Les dirigeants de la fabrication du marché intermédiaire américain sont des propriétaires et cadres supérieurs d'entreprises américaines réalisant entre $10M et $1B de chiffre d'affaires annuel, actives dans les secteurs des matériaux, des surfaces et des technologies du bâtiment, où les incitations à la relocalisation et la demande d'infrastructures redéfinissent les priorités d'approvisionnement. 76% des fabricants du marché intermédiaire déclarent une amélioration de leurs performances d'une année sur l'autre, tandis que les principales préoccupations restent les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, l'inflation du coût des intrants et les pénuries de talents, les capitaux étant principalement orientés vers l'IA, les systèmes centraux et les investissements dans la main-d'œuvre. Dans le segment des matériaux et des technologies du bâtiment en particulier, les marchés finaux industriels et d'infrastructure surpassent les segments résidentiel et de bureaux, et les freins à la transformation numérique, budget (32%), sécurité des données (31%) et déficit de compétences (41%), demeurent les principaux points de friction dans les décisions d'adoption technologique.

Les entrepreneurs en bâtiments intelligents aux États-Unis représentent un segment spécialisé de la main-d’œuvre de la construction et de l’intégration de systèmes, à l’intersection des métiers traditionnels du bâtiment et de technologies numériques avancées telles que l’IoT, le BIM, l’analytique pilotée par l’IA et les systèmes de gestion des bâtiments basés sur le cloud. Les dépenses en technologies intelligentes ont atteint en 2025 une moyenne de plus de $550,000 par organisation, et 91% des parties prenantes du bâtiment interrogées utilisent déjà des systèmes de bâtiments intelligents, tandis que la réduction des coûts a dépassé la durabilité comme principal moteur d’investissement. Les obstacles à une adoption plus large demeurent importants : les entrepreneurs citent les coûts initiaux élevés, les lacunes de préparation de la main-d’œuvre et la complexité de l’intégration comme principales contraintes au déploiement des technologies intelligentes.

Les installateurs et professionnels des métiers de l’UE constituent une importante main-d’œuvre manuelle, majoritairement masculine, concentrée dans les petites et microentreprises des secteurs de la construction et de l’installation spécialisée. En 2023, les pénuries de main-d’œuvre dans la construction dans l’UE ont atteint près de trois fois le niveau observé dix ans auparavant, soulignant une forte pression sur les compétences et le recrutement dans l’ensemble du secteur, tandis qu’environ 960 000 entreprises opéraient dans le seul segment de la construction de bâtiments de l’UE en 2022. L’accès à la formation et au perfectionnement numérique demeure inégal : l’Enquête européenne sur les conditions de travail 2024 indique que davantage de travailleurs acquièrent des compétences au travail, mais que des défis importants subsistent, notamment en matière de salaires équitables et de transitions professionnelles.

Les parties prenantes des associations de logement aux États-Unis regroupent des membres de conseils d'administration de HOA, des gestionnaires de communautés, des directeurs des installations, des dirigeants de sociétés de gestion d'associations et des fournisseurs de produits et services pour le secteur des associations communautaires, tous liés par la gouvernance, l'entretien et les décisions d'investissement relatives à des propriétés résidentielles partagées. La base de plus de 50,000 membres de CAI confirme l'étendue de cet écosystème, les membres de conseils et les dirigeants propriétaires constituant le segment le plus important, tandis que 62% des parties prenantes du secteur élargi du logement signalent des hausses importantes des coûts des matériaux de construction dues aux prix de l'énergie et des carburants. Le marché américain de la gestion immobilière qui soutient ce groupe devrait passer de $84 milliards en 2025 à $121 milliards en 2034 (TCAC de 4.1%), le ROI des technologies de bâtiments intelligents, couvrant l'efficacité opérationnelle, la protection des actifs et l'expérience des résidents, s'imposant comme un cadre d'évaluation clé pour les décisions d'achat de matériaux et de surfaces.

Les planificateurs d'infrastructures urbaines de l'UE forment un groupe professionnel pluridisciplinaire couvrant les autorités municipales, les cabinets de conseil en ingénierie et les agences d'architecture dans les États membres de l'UE, responsables de la spécification et de l'approvisionnement en matériaux, surfaces et technologies du bâtiment pour les environnements urbains. Le marché européen du bâtiment écologique devrait passer de US$181.55 milliards en 2024 à US$462.53 milliards d'ici 2033, avec un CAGR de 10.95%, porté par les réglementations environnementales strictes de l'UE et le Pacte vert, tandis que la profession d'architecte dans l'UE au sens large indique qu'environ 30% des praticiens sont des femmes et que l'âge médian se situe autour de la quarantaine. La prise de décision en matière de construction durable parmi les parties prenantes professionnelles est principalement influencée par la pression liée à la conformité réglementaire, les considérations de coût sur le cycle de vie et les exigences de performance énergétique, le coût et le manque de sensibilisation étant cités comme les principaux freins à l'adoption.

Les prescripteurs de technologies du bâtiment en Asie sont des professionnels de l’architecture, de l’ingénierie, de la construction et de la gestion des installations qui évaluent et prescrivent des matériaux, des surfaces et des technologies du bâtiment sur les marchés asiatiques en rapide urbanisation. Le marché de la construction en Asie-Pacifique était évalué à USD 3.88 trillion en 2025 et devrait atteindre USD 7.48 trillion d’ici 2034 (TCAC de 7.57 %), soulignant l’ampleur des décisions d’approvisionnement sur lesquelles ce groupe exerce une influence. La durabilité est une pression déterminante : le marché des bâtiments écologiques de l’APAC s’élevait à USD 138.71 milliards en 2025 et devrait croître à un TCAC de 10.67 % jusqu’en 2031, tandis que la réduction des coûts énergétiques constitue le principal moteur des investissements dans les systèmes de gestion des bâtiments, le risque financier et les coûts cachés étant cités par les décideurs comme les principaux freins.

Les promoteurs immobiliers en Asie représentent un ensemble diversifié d'entreprises de l'immobilier et de la construction couvrant l'Asie du Sud-Est, l'Asie de l'Est et l'Asie du Sud, actives dans les segments résidentiel, commercial et des infrastructures sur certains des marchés qui s'urbanisent le plus rapidement au monde. Plus de 70 % des investisseurs immobiliers de l'APAC prévoient d'augmenter leurs allocations aux actifs durables dans les deux ans, ce qui traduit une évolution structurelle vers l'approvisionnement en matériaux et technologies du bâtiment guidé par les critères ESG. Les principales contraintes opérationnelles qui façonnent les comportements d'achat comprennent les pénuries de main-d'œuvre qualifiée, la complexité réglementaire et la volatilité des coûts des matériaux sur les marchés de l'ASEAN.

Les propriétaires occupants de l’UE sensibles au design sont des propriétaires occupants en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et dans l’ensemble de l’UE qui investissent activement dans la modernisation, l’embellissement et la pérennisation de leur logement grâce à des choix réfléchis de matériaux et de technologies. Plus de 70 % des ménages de l’UE sont propriétaires de leur logement, et des taux d’urbanisation supérieurs à 75 % dans les principaux marchés concentrent cette audience dans les villes et les banlieues où l’activité de rénovation est la plus élevée. La préoccupation environnementale est une caractéristique psychographique déterminante : environ 70 % des Européens se disent préoccupés par le changement climatique, et le segment de la maison intelligente est principalement porté par la demande de solutions de vie écoénergétiques, le soutien aux politiques vertes atteignant environ 65 % parmi les résidents urbains des grandes villes de l’UE.

Les propriétaires urbains d'Asie constituent un segment diversifié et en forte croissance, réparti dans les villes à forte densité de Chine, d'Inde, d'Asie du Sud-Est et du Japon, unis par des conditions de vie compactes, des revenus en hausse et de fortes aspirations à des environnements domestiques de qualité. Le marché APAC des produits de construction, leur principal écosystème d'approvisionnement, était évalué à USD 300 milliards en 2024 et devrait atteindre USD 485 milliards d'ici 2035 (CAGR 4.4%), porté par l'urbanisation et une évolution vers des matériaux durables et intégrant la technologie. Parmi les acheteurs d'appartements urbains, la qualité perçue des matériaux et la capacité financière sont les principaux facteurs de décision d'achat, aux côtés des normes sociales et des incitations liées aux politiques publiques de logement.

Les rénovateurs de logements aux États-Unis sont des propriétaires qui investissent activement dans des projets d'amélioration résidentielle, allant de la rénovation des cuisines et salles de bains aux extensions structurelles, portés par le vieillissement du parc immobilier, la hausse de la valeur nette et la mentalité de la « maison pour toujours ». Les baby-boomers ont dominé l'activité de rénovation, représentant 59% des rénovateurs en 2024, tandis que la génération X affichait la dépense médiane la plus élevée, à $25,000, et que 52% des propriétaires prévoyaient de rénover en 2025. Le marché bénéficie de solides vents favorables structurels : l'indice du marché de la rénovation de la NAHB est resté au-dessus de 50 pendant 24 trimestres consécutifs, les cuisines et les salles de bains attirant chacune 24% des rénovateurs, pour une dépense médiane prévue par projet de $15,000.

Les responsables des achats du secteur public en Asie sont des agents gouvernementaux d'Asie de l'Est, du Sud-Est et du Sud chargés de l'approvisionnement en matériaux, surfaces et technologies du bâtiment pour les infrastructures et équipements publics, dans des environnements très réglementés impliquant de multiples parties prenantes. La conformité réglementaire est le principal facteur d'achat pour environ 32 % de ce groupe, suivie des contraintes de prix à 28 % et des obligations de durabilité à 18 %. L'environnement global de conformité est façonné par des conditions de lutte contre la corruption divergentes : environ 42 % de la région évolue dans des contextes d'IPC élevés ou à haut risque, faisant du respect de processus à l'épreuve des audits une contrainte professionnelle déterminante.

Les responsables des installations de l’UE forment un groupe professionnel diversifié qui supervise l’exploitation, la maintenance et les services des bâtiments dans les secteurs de la santé, de l’administration publique, de l’immobilier commercial et de l’éducation, sur un marché qui devrait passer de 290.4 milliards USD (2022) à 426.6 milliards USD d’ici 2030. La main-d’œuvre est majoritairement masculine (~62 %) et en milieu de carrière (les 35–54 ans prédominent), répartie en Europe occidentale et centrale, la France et l’Allemagne étant les principaux pôles d’emploi. Plus de 90 % des opérateurs liés aux installations dans l’UE investissent activement dans l’efficacité des ressources, reflétant une forte pression réglementaire et de durabilité qui façonne les décisions d’achat de matériaux, de surfaces et de technologies du bâtiment.

Les abonnés au streaming dans l’UE constituent un public natif du numérique en forte croissance dans l’ensemble de l’Union européenne, comptant désormais près de 112 millions d’abonnés à la SVOD et se distinguant par un fort attrait pour les contenus sériels et la flexibilité à la demande. Les séries dominent le temps de visionnage, représentant 78 % de l’ensemble du temps d’écran SVOD, tandis que les titres d’origine américaine occupent environ la moitié des catalogues, malgré le fait que les titres européens représentent 46 % des titres disponibles. Chez les millennials, le segment qui génère la plus forte croissance des abonnés, l’étendue du catalogue est le principal moteur d’abonnement, tandis que 72 % des internautes de l’UE achètent déjà des biens et services en ligne, ce qui souligne l’aisance du groupe avec le commerce numérique par abonnement.

Les abonnés aux actualités aux États-Unis forment un échantillon diversifié d'adultes américains qui recherchent activement l'information via des canaux numériques, audiovisuels et imprimés, caractérisés par leur intérêt régulier pour l'actualité et leur volonté de payer pour un journalisme de qualité. Pas moins de 86 % des adultes américains s'informent au moins parfois sur des appareils numériques, dont 56 % le font souvent, ce qui souligne la prédominance des smartphones et des ordinateurs comme principal point d'accès à l'information. Les motivations à s'abonner privilégient la confiance et la pertinence locale, la volonté de payer étant liée à des caractéristiques démographiques telles que l'âge et le genre ainsi qu'aux habitudes antérieures d'abonnement à la presse imprimée, tandis que les publics plus jeunes privilégient de plus en plus les plateformes sociales comme TikTok et YouTube au détriment des médias traditionnels.

Les acheteurs de livres de l’UE constituent un segment de consommateurs culturellement engagés couvrant toutes les tranches d’âge adultes des États membres de l’UE, caractérisé par une forte préférence pour les formats physiques et un appétit croissant, mais secondaire, pour la lecture numérique. L’imprimé domine nettement les achats en ligne : 14.7% des résidents de l’UE ont acheté des livres imprimés en ligne, contre seulement 6.8% ayant téléchargé des livres numériques ou des livres audio en 2024, l’Irlande, les Pays-Bas et le Luxembourg étant en tête de l’adoption. L’étude consommateurs RISE Bookselling révèle en outre que la découverte de librairies, les recommandations personnelles et la sensibilité au prix sont des facteurs comportementaux clés qui déterminent où et comment les lecteurs de l’UE achètent, tandis que le marché européen plus large des médias et du divertissement, évalué à $454.3 milliards en 2025, souligne l’ampleur du secteur auquel participent ces acheteurs.

Les auditeurs de podcasts aux États-Unis représentent un segment important et en croissance de l'audience des médias américains, caractérisé par une forte connectivité numérique, des goûts variés en matière de contenu et un niveau d'instruction supérieur à la moyenne. Les podcasts touchent désormais chaque mois 53% de la population américaine, un niveau record, la tranche des 18–34 ans représentant la plus grande part de l'audience. La base d'auditeurs est légèrement plus masculine (52%) et diplômée de l'enseignement supérieur (52%), et se répartit entre de grandes plateformes telles que YouTube, Spotify et Apple Podcasts, reflétant une approche des médias multiplateforme et à la demande.

Les consommateurs américains de vidéos sociales sont des adultes américains qui regardent régulièrement des contenus vidéo et interagissent avec eux sur des plateformes sociales comme YouTube, TikTok, Instagram et Facebook, couvrant un large éventail d’âges, de revenus et de motivations de visionnage. Environ 53 % des adultes américains s’informent au moins parfois via les réseaux sociaux, YouTube et Facebook étant les principales sources régulières de vidéos d’actualité, et près de 4 Américains sur 10 déclarent être en ligne presque en permanence. L’accès aux plateformes est presque universel du point de vue des infrastructures : 95 % des foyers américains possèdent un ordinateur et 90 % disposent d’un abonnement au haut débit, ce qui soutient la large portée de la consommation de vidéos sociales dans tous les groupes démographiques.

Les évitants de l’actualité de la génération Z en Asie sont de jeunes natifs du numérique de la région Asie-Pacifique qui évitent activement les médias d’information traditionnels au profit des plateformes sociales et de divertissement, sous l’effet de la surcharge émotionnelle, d’un manque de pertinence perçu et de la méfiance. L’évitement de l’actualité a atteint un niveau record de 40 % sur les marchés étudiés en 2025, les répondants les plus jeunes déclarant de manière disproportionnée ressentir de l’impuissance et considérer que l’actualité n’est pas pertinente dans leur vie. La génération Z en APAC est davantage susceptible de vivre chez ses parents, d’être célibataire et étudiante, tandis que l’emploi à temps plein au sein de cette cohorte a augmenté de 94 % depuis 2018, redéfinissant ses habitudes médiatiques et son pouvoir d’achat.

Les fans asiatiques des médias sportifs représentent une audience vaste et fortement connectée au numérique, couvrant des marchés tels que l’Inde, l’Indonésie, le Japon, la Chine et l’Asie du Sud-Est, unie par des habitudes de consommation sportive sur plusieurs écrans et un appétit croissant pour les contenus OTT, de streaming et interactifs. À elle seule, l’Inde compte près de 468 millions de visiteurs uniques de contenus sportifs en ligne, tandis que l’Australie affiche la pénétration relative la plus élevée, avec 54 % de sa population numérique consommant des contenus sportifs. Le marché des médias et du divertissement en APAC, évalué à 1,34 billion USD en 2025 et progressant à un TCAC de 4,24 % jusqu’en 2031, est porté par la publicité sur internet, les jeux vidéo, l’esport et la vidéo OTT, qui représentent ensemble plus de 80 % de la croissance régionale.

Les fans de franchises de divertissement de l’UE constituent une audience diversifiée à l’échelle de l’UE, couvrant plusieurs tranches d’âge et habitudes médiatiques, unie par un engagement actif envers les univers de franchises de films, de jeux vidéo, de musique et multiplateformes. La télévision reste le principal canal de divertissement pour 75 % des consommateurs de l’UE, les diffuseurs publics étant la source la plus fiable (49 %), tandis que le divertissement audiovisuel numérique est la dimension de participation qui progresse le plus rapidement. L’engagement des fans de franchises est multimodal plutôt que linéaire, les fans actifs sur plusieurs plateformes (jeux, podcasts, produits dérivés) représentant un segment distinct et commercialement précieux, aux côtés des utilisateurs passifs du streaming et des personnes en quête d’expériences en présentiel.

Les lecteurs d'actualités locales en Asie constituent une audience diverse qui se numérise rapidement, couvrant des marchés du Japon et de la Corée du Sud à l'Inde et à l'Asie du Sud-Est, unie par une préférence croissante pour des actualités locales et propres à chaque langue sur les canaux numériques. Environ 77 % de la population d'Asie-Pacifique est désormais en ligne, les plateformes numériques représentant la majorité des accès aux actualités, tandis que les médias locaux font état d'une croissance mondiale des abonnements numériques de plus de 51 % en une seule année. Le marché des médias et du divertissement en Asie-Pacifique, évalué à 1,38 billion de dollars en 2025 et en croissance à un TCAC de 9,3 %, reflète l'essor de la demande de contenus localisés portée par les smartphones, tandis que les études sur les consommateurs numériques en Asie du Sud-Est soulignent que plus de la moitié d'entre eux consomment activement chaque jour des actualités et des contenus numériques.

Les lecteurs de fiction en Asie constituent une audience vaste et diversifiée couvrant la Chine, le Japon, l’Inde, la Corée du Sud et l’Asie du Sud-Est, unie par un appétit croissant pour les récits imprimés comme numériques, dans des genres allant de la romance au manga. L’Asie-Pacifique est le marché du livre électronique qui connaît la croissance la plus rapide au monde, avec une lecture principalement sur smartphone (≈55 % des lecteurs numériques utilisent un mobile), tandis que le secteur élargi des médias et du divertissement en APAC est évalué à 1,34 billion USD en 2025 et affiche un TCAC de 4–9 %. Plus de la moitié des consommateurs numériques d’APAC se disent préoccupés par la confidentialité des données, ce qui façonne la manière dont les plateformes doivent gagner leur confiance pour convertir les simples visiteurs en abonnés payants à la fiction.

Les parents américains choisissant des médias pour enfants sont des aidants américains, majoritairement âgés de 30 à 44 ans, qui sélectionnent activement des contenus médiatiques numériques et physiques pour les enfants de moins de 18 ans, en conciliant valeur éducative, divertissement et préoccupations liées au temps d’écran. Pew Research (2025) constate que 42 % de ces parents estiment qu’ils pourraient mieux gérer le temps d’écran de leurs enfants, soulignant une tension largement ressentie entre l’accès et la supervision. Des recherches liées aux CDC montrent que 57 % des parents utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des informations sur la parentalité et un soutien communautaire, faisant des canaux entre pairs et des plateformes des éléments centraux de leur découverte des médias et de leur prise de décision.

Les responsables des commandes de formats de l’UE sont des décideurs seniors en matière de contenus au sein de diffuseurs publics et commerciaux, de plateformes de streaming et de sociétés de production indépendantes dans toute l’UE. Ils sont chargés d’acquérir, d’adapter et de valider des formats télévisuels et numériques. Le registre des acheteurs du MIPCOM 2022, qui compte 2,734 acheteurs actifs, montre que les fonctions dominantes sont Directeur de la programmation ou Directeur des acquisitions (≈32%) et Éditeur de commandes (≈25%), les formats non scénarisés et de téléréalité représentant la plus grande part de l’intérêt d’acquisition (≈35%). Le rapport Media Industry Outlook de la Commission européenne et Eurostat confirment le contexte sectoriel plus large : 954,000 entreprises et 2.2 millions de salariés dans les arts et le divertissement de l’UE ont généré €280.7 milliards de chiffre d’affaires net en 2022, soulignant l’ampleur de l’écosystème des commandes dans lequel ces professionnels évoluent.

Les spectateurs de documentaires de l’UE représentent un segment diversifié des audiences européennes qui recherchent activement des contenus audiovisuels factuels et informatifs, sur les plateformes de diffusion traditionnelles comme sur les plateformes de streaming numérique. Une étude de la Commission européenne de 2025 a révélé que le streaming (SVOD) supplante rapidement la télévision linéaire comme principal canal d’accès aux documentaires, le marché européen de la SVOD étant évalué à USD 36.16 milliards en 2025 et affichant un CAGR de 23 %, tandis que les spectateurs post-milléniaux, en particulier, se sont très largement tournés vers la consommation de documentaires à la demande et sur le web. Une étude canadienne sur l’audience des documentaires, l’étude disponible la plus détaillée au niveau des audiences, a révélé que plus de 70 % des spectateurs de documentaires sont motivés avant tout par l’apprentissage et la découverte, la nature, l’histoire et l’actualité dominant les préférences de genre.

Les travailleurs de l’économie des créateurs en Asie représentent un segment en forte croissance de professionnels du numérique dans la région Asie-Pacifique, comprenant des influenceurs, créateurs vidéo, podcasteurs, spécialistes du marketing d’affiliation et ambassadeurs de marque actifs sur les plateformes sociales, de streaming et de commerce électronique. L’économie des créateurs en Asie et en Océanie était évaluée à environ USD 58.8 milliards en 2024 et devrait croître à un TCAC de 15.7% jusqu’en 2032, reflétant le rôle majeur de la région dans l’expansion mondiale du marché des créateurs. À l’échelle mondiale, près de la moitié des créateurs ont gagné moins de $500 au cours d’une année donnée, tandis que seuls 9% ont dépassé $100k, soulignant l’extrême polarisation des revenus qui caractérise cette main-d’œuvre, une dynamique particulièrement ressentie sur les marchés diversifiés d’Asie.

Les utilisateurs américains de streaming financé par la publicité sont des consommateurs américains qui choisissent activement des formules de télévision financée par la publicité ou de télévision gratuite financée par la publicité (FAST/AVOD) dans le cadre d'un arbitrage délibéré entre coût et valeur au sein de l'écosystème plus large du streaming. 55% des consommateurs américains utilisent au moins un service FAST, et les audiences AVOD sont davantage féminines (≈54%) et à plus faibles revenus ; environ 62% des adoptants de formules avec publicité citent les économies de coûts comme principale motivation. Les attitudes sont globalement permissives : environ 66% de cette audience tolère les publicités en échange de coûts moindres, particulièrement chez les téléspectateurs de moins de 35 ans, dont la tolérance à la publicité augmente parallèlement à des coupures publicitaires plus courtes et moins fréquentes.

Les utilisateurs d’abonnements de jeux vidéo aux États-Unis constituent un segment de consommateurs engagés numériquement et axés sur le divertissement, qui paient des frais récurrents pour accéder à des catalogues de jeux sur console, PC et plateformes cloud. La tranche des 18–34 ans représente 56% des abonnés Xbox Game Pass, contre 38% pour les 35–54 ans et seulement 6% pour les utilisateurs de 55+, tandis que les Millennials dominent l’adoption globale des abonnements avec 46%, suivis de la génération Z avec 35%. Le marché américain des abonnements de jeux vidéo a généré $3.6 billion en 2025, reflétant une volonté forte et croissante de payer pour un accès groupé aux contenus plutôt que pour l’achat de jeux individuels.