概念测试问题

好的概念测试问题可以起到三项作用：

1. 确认听众理解这个想法。
2. 阐明上诉或拒绝背后的原因。
3. 显示启动前要更改的内容。

不要以“你最喜欢哪一个？”开始。从理解开始。如果观众误解了这个概念，偏好数据就会变得嘈杂。

核心问题

将它们用于几乎任何概念：

1. 用您自己的话说，这个概念提供了什么？ 2.您认为它解决了什么问题？ 3.你认为这是给谁的？
2. 什么感觉与你最相关？
3. 什么感觉令人困惑或模糊？ 6.你不相信什么？
4. 什么会阻止您购买或尝试它？
5. 什么会让这个概念更引人注目？
6. 您会将其与什么替代方案进行比较？
7. 您预计这要花多少钱？

产品概念问题

在构建之前使用这些：

• 哪个功能感觉最有价值？
• 哪个功能感觉不必要？
• 您会雇用该产品来完成什么工作？
• 如果这个不存在，你会用什么来代替？
• 这个概念缺少什么？
• 是什么让您放弃当前的解决方案？

营销概念问题

在启动广告素材之前使用这些：

• 主要信息是什么？
• 哪个主张最有力？
• 哪种说法感觉有些夸张？
• 这个概念创造了什么样的情感？
• 看到它后你会问的第一个问题是什么？
• 是什么让您点击、注册或忽略它？

如何运行Minds中的问题

粘贴概念，定义受众，并提出上述 5 到 8 个问题。当发布取决于不同的买家、用户或决策者时，为每个细分受众群运行一个小组。

在分数之前阅读开放式答案。最快的胜利通常是重写概念，以便观众用您团队想要的语言来理解它。

相关 FAQ

• 最佳概念测试平台
• 快速概念测试
• 消息测试工具
• 研究方法FAQ

询问综合客户小组。